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王宝强该拍怎样的牙膏广告?

放大字体  缩小字体 发布日期:2024-03-05 07:19:08  来源:电商联盟  作者:乐发网  浏览次数:24

《士兵突击》让 王宝强 彻底火了---但不幸的是,这部热得滚烫的片子也让 王宝强 的演员之路提前抵达三年前就开始迎接他的那个逼仄的胡同---《天下无贼》描摹出的“傻根”形象被强化到一种无以复加的地步。转型恐在所难免,难免之余还要伴随阵痛, 王宝强 能否如赵薇由“丫头”向“熟女”的转变一样,洗去身上的“傻气”,也决定着他面前有多少顶峰还可登临。

不如为他的演技生涯先支一招。“笑,笑,我最烦看你这两排大白牙。”成才此话既出,电视机旁的观众们开始嘀咕:怎么没有人让“傻根”拍牙膏广告呢?!以我身边为例,同时观看的5人(含我)当中,有三人出此“疑问”,概率高达60%,连同我欲语还休的“同感”,粗略推而广之,数以万计的《士》迷们,认为“傻根”该接拍牙膏广告的估计绝不在少数吧!这看似大众思维的直接结果,专业人士大概会视为毫无策划智慧火花可言的庸俗想法舍而弃之。

其实牙膏商们应该从我的“民调”(或者干脆从看片子的过程)开始就该做出行动了。这么一双大白牙是什么牙膏刷出来的?你的牙膏可以给所有疑问以答案。我不相信中国如此多的牙膏商都会无动于衷,但为什么不先行一步呢?大概为如何策划在踟蹰不定。

有人就先下手为强了。比如超级喜欢 王宝强 和《士》剧的汇源果汁老总朱新礼,第一时间夺取“傻根”平生以来的第一单广告演出,代言的产品是汇源公司新推的高档猕猴桃果汁饮品,旨在打开时尚人士的消费口袋。获悉这一消息后,咨询界有策划人士为汇源此举叫苦不迭,认为 王宝强 不代表时尚,充其量只是年轻(见戚海军:《从“傻根”代言“奇异王果”看汇源的得与失》,http://www.globrand.com/2007/78577.shtml ),诊断结果是: 王宝强 代言高档果汁不符合“产品形象定位”“目标公众定位”“消费情感定位”“品牌传播定位”等。说的浅白和直白一点儿:你汇源打算把大家都喝成傻根这模样啊?!这样解释复杂吗?其实也基本属于大众思维吧!

不过,我却认为这位大打“定位”拳的专家有些过敏。就像人数众多的受众想知道许三多(或称傻根)用什么牙膏刷了一口大白牙一样,难道能以简单逻辑导出:用某某牌子牙膏会把人跟刷傻了?!以此类推, 王宝强 与广告无缘了,道理很简单,这样一副傻傻的形象与公众喜闻乐见的阳光、时尚、前卫简直毫不搭界。按照戚海军先生的说法也是,傻根算的上年轻,但不算时尚,所以我至少将他如果接拍的话会接拍的广告做了一定的限定:时装不行,汽车不行,数码不行,医药据说要有限制(这么结实的人也不用医药啊).....咄咄怪论了!

牙膏广告怎么拍?我想到一则童年时代的广告“威力洗衣机”,可能80年以后出生的都应该有些许印象;若对这个没有印象,读过路遥《人生》的朋友可能会想到巧珍刷牙的一场情节。脑海中的勾勒是---

画面一:清晨的小村阳光灿烂,喜事登临这个比较偏远、有山有石也有绿意的村庄

画面二:要参军的小二(他人饰)身披军装,相亲们簇拥他向村头走去。今天是他离家的日子;

画面三:路过一家张灯结彩喜字高贴的大门前,两群人让热闹更开了;

画面四: 王宝强 从喜字下西服笔挺,但端着刚刷完的牙具钻出来,冲走过去的小二喊(无声)

画面五:小二回头,笑着露出一排光亮的牙齿;

画面六: 王宝强 也露出他的牙齿

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