今年 红星美凯龙 请来了时尚靓丽的台湾人气明星大小S来代言 红星美凯龙 ，并全新打造了新的电视广告片，正在央视黄金时段热播。按 红星美凯龙 董事长车建新在邀请大小S代言新闻发布会上的发言：之所以请大小S代言是因为家居连锁行业应该像时尚行业一样时尚。
暂且不论家居连锁行业应不应该向时尚行业靠拢，向时尚行业靠拢是否离为家居消费者提供核心价值渐行渐远，单从大小S代言的这支广告片中就可以看出 红星美凯龙 对它到底应该给消费者提供什么？对它如何在消费者心智中定位还是不清晰。
首先，大小S代言的这支广告片还是把 红星美凯龙 演绎成了一个无所不包的“大杂烩”，挑风格、款式、颜色、卖场、价格、环境、服务， 红星美凯龙 都可以满足。试问，中国目前哪个家居卖场不能满足顾客挑风格、款式、颜色、价格、环境、服务呢？ 红星美凯龙 自身的特色是什么呢？难道就是大而全吗？
更有意思的是在广告片的结尾， 红星美凯龙 没有忘记把自己的卖场大楼实景图在片尾秀了一下。难道 红星美凯龙 的卖场大楼非常漂亮？非常有特色？非常值得秀一下？为什么很多银行、保险业的广告不把自己的办公营业大楼在广告片中秀一下，银行和保险业的大楼可比 红星美凯龙 气派、高级多了。 红星美凯龙 到底是卖服务的？还是卖楼的？
广告片末尾的广告口号—全球家居 品牌典范—不仅是口号式的“假大空”，消费者看了一点没感觉，而且非常拗口难记，笔者看了数遍才模糊记得。而且这句口号与大小S在广告片中的演绎的内容没有有机的结合和必然的联系，感觉就是空洞的广告口号而已。
总体而言，这支广告片没有太多的创意可言，只不过是请大小S在广告片中走秀了一把。不过对 红星美凯龙 也不必过于苛求。对中国连锁卖场来讲，不管是家电连锁卖场国美、苏宁，还是家居连锁卖场 红星美凯龙 、居然之家，会做广告、能做出好广告片的还是不多，至少 红星美凯龙 今天的尝试是一个进步。相比较而言，居然之家请陈宝国代言的“装房子买家具我只来居然之家”，这种吆喝式的广告可能比 红星美凯龙 请大小S代言的这支“大而全”的广告更能让消费者记住，在终端可能更有销售力。
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本文来源： 大小S代言红星美凯龙又是败笔吗？
