根据不同的 网络营销 活动以及要解决的问题，营销方案也会有很大区别。我们应根据目前国际流行的电子商务和 网络营销 观念制定行之有效的以及符合企业自身的 网络营销 方案。但从 网络营销 策划活动的一般规律来看,有些基本内容和编制格式具有共同性或相似性。
网络营销 策划基本原则
1.系统性原则
网络营销 是以网络为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此， 网络营销 方案的策划，是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导，对企业 网络营销 活动的各种要素进行整合和优化，使‘六流’皆备，相得益彰。
2.创新性原则
网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的 网络营销 环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。在 网络营销 方案的策划过程中，必须在深入了解 网络营销 环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。
3.操作性原则
网络营销 策划的第一个结果是形成 网络营销 方案。 网络营销 方案必须具有可操作性，否则毫无价值可言。这种可操作性，表现为在 网络营销 方案中，策划者根据企业 网络营销 的目标和环境条件，就企业在未来的 网络营销 活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说， 网络营销 方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。
4.经济性原则
网络营销 策划必须以经济效益为核心。 网络营销 策划不仅本身消耗一定的资源，而且通过 网络营销 方案的实施，改变企业经营资源的配置状态和利用效率。 网络营销 策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的 网络营销 策划，应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益，或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。
网络营销 方案设计基本步骤
网络营销 方案的策划，首先是明确策划的出发点和依据，即明确企业的 网络营销 目标，以及在特定的 网络营销 环境下企业所面临的优势、机会和威胁（即SWOT分析）。然后在确定策划的出发点和依据的基础上，对网络时常进行细分，选择 网络营销 的目标市场，进行 网络营销 定位。最后对各种具体的 网络营销 策略进行设计和集成。
（一）明确组织任务和远景
要设计 网络营销 方案，首先就要明确或界定企业的任务和远景。任务和远景对企业的决策行为和经营活动起着鼓舞和指导作用。
企业的任务是企业所特有的，也包括了公司的总体目标、经营范围以及关于未来管理行动的总的指导方针。区别于其他公司的基本目的，它通常以任务报告书的形式确定下来。
（二）确定组织的 网络营销 目标
任务和远景界定了企业的基本目标，而 网络营销 目标和计划的制定将以这些基本目标为指导。表述合理的企业 网络营销 目标，应当对具体的营销目的进行陈诉，如“利润比上年增长12%”，“品牌知名度达到50%”等等。 网络营销 目标还应详细说明达到这些成就的时间期限。
（三）SWOT分析
除了企业的任务、远景和目标之外，企业的资源和 网络营销 环境是影响 网络营销 策划的两大因素。作为一种战略策划工具，swot分析有助于公司经理以批评的眼光审时度势，正确评估公司完成其基本任务的可能性和现实性，而且有助于正确地设置 网络营销 目标并制定旨在充分利用 网络营销 机会、实现这些目标的 网络营销 计划。
（四） 网络营销 定位
为了更好地满足网上消费者的需求，增加企业在网上市场的竞争优势和获利机会，从事 网络营销 的企业必须做好 网络营销 定位。 网络营销 定位是 网络营销 策划的战略制高点，营销定位失误，必然全盘皆输。只有抓准定位才有利于 网络营销 总体战略的制定。
（五） 网络营销 平台的设计
所说的平台，是指由人、设备、程序和活动规则的相互作用形成的能够完成的一定功能的系统。完整的 网络营销 活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。
（六） 网络营销 组合策略
这是 网络营销 策划中的主题部分他，它包括4P策略——网上产品策略的设计；网上价格策略的设计；网上价格渠道的设计；网上促销策略的设计。以及开展网络公共关系。
（七） 网络营销 策划书
形成 网络营销 策划书面形式。
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本文来源： 网络营销策划原则和方案设计
