应该说，2007年的中国 特许经营 的市场发生了许多特别的事件，这些特别的事件都或多或少地影响了中国 特许经营 的发展，也一定会在中国 特许经营 发展的历史上留下些抹不去的痕迹，更会直接地对2008年和乃至今后更多年的中国 特许经营 的发展产生直接的影响。
下面就来回顾一下07年，从这些回顾中，我们也能看到08年的一些隐藏的迹象，未雨绸缪就从回顾开始吧。
一、07年必知的五件大事
1、2007年5月1日，《商业 特许经营 管理条例》的生效，以及随后的《商业 特许经营 信息披露管理办法》与《商业 特许经营 备案管理办法》的生效
简评：
这个应该是2007年的中国 特许经营 界的头号重大事件了。
中国在盟主总数成为世界第一之后，这次的“一条两法”的出台又宣告，中国在全世界处于 特许经营 立法的前沿。至少，我们已经成为世界上为数不都的拥有全国性的专门 特许经营 法律的国家之一。
毫无疑问，尽管“一条两法”本身有许多不足之处，也会对市场产生一些不利的影响，但不可否认的是，它们也必将会对规范中国 特许经营 的市场、促进中国 特许经营 的发展等有着积极的意义。所以，在市场的游戏规则发生重大改变的情况下，特许人、受许人以及 特许经营 市场中的其余主体也必须高度关注这个“一条两法”，别无选择，并据之全面、重新地修正适合自己、适合时代、尤其是适合“一条两法”的新战略战术。
2、特许人企业关注资本市场
简评：
与以往年份比起来，2007年的中国特许人企业似乎特别关注资本市场， 特许经营 与“风投”、“基金”、“上市”等名词有关的新闻、活动、文章、观点等不断涌现。虽然有少数的几家企业取得了成功，但事实却是：更多的企业失败了。
以我的观点看来，2007年应该是中国的特许人企业的资本意识觉醒元年。
但是，我要提醒那些至今仍然在追逐、迷恋资本市场的特许人企业或潜在特许人企业、准特许人企业的是，资本的介入企业并不全是好处，你需要为之付出相应的代价，因为以商业为基本核心特征的资本市场的行为仍然要具备“商业”的特征。量力而行，适合自己的才是更好的，跟风冒进的结果往往是失败或做了别人的“拖儿”。
和银行贷款、风险投资等融资方式相比， 特许经营 这种融资方式还有它自己的很多独特优势。比如，在 特许经营 这种融资模式之下，特许人除了得到开设一个单店的资金之外，开店所必需的资源（比如地址、经营团队、当地人脉等）开发以及选址、装修、招聘、办理执照、日常运营等等工作也都可以全部由加盟商来执行，因此，特许人实际上“融”的不仅仅是资金，还有更多的资源。
另外，如果是企业采用银行贷款、风险投资等方式融来了资金，那么企业在经营管理上、在资金的使用调度上、在企业的利润分配制度上等是会受到来自这些出资方的很多限制和监管的，但发展加盟商的模式却很少使特许人企业受到这种限制，相反，特许人在上述这些方面中的很多是有权建议出资人，即加盟商的。
因此，在如今的银行贷款、风险投资等出资方更偏重大企业、名牌企业的客观环境下，企业，尤其是中小企业，与其要经历艰难的商业计划书和“路演”的历程来获得不容易获得的银行贷款、风险投资等资金，还不如尝试一下发展加盟商这种融资方式。
3、祝氏欺诈案的告破
简评：
据估计，“祝氏招商加盟集团”靠着捏造的数百个品牌，已经使全国两万余人受骗，涉案资金近30亿元，2007年在《东方今报》的披露下被破获。
祝氏欺诈案给人们的启示颇多了，在这个案子的前前后后，充分暴露了中国政府的管理乏力、市场的混乱、法律的缺失、加盟商群体的迷茫、媒体导向的力量偏差、无耻骗子们的丑恶嘴脸、招商中介的无德等等几乎都是积弊已久的问题。
另一方面，毫无疑问的是，祝氏欺诈案对于潜在加盟商的加盟信心、加盟投资市场的良好秩序、高涨的中国加盟创业热潮、 特许经营 模式的先进性等的打击也是十分巨大而深远的。
所以，打击欺诈实在是一个需要长久坚持、时刻紧抓的工作。
4、 特许经营 展会开始冷场
简评：
与以往，尤其是2005年以前的 特许经营 展会相比，2007年的 特许经营 及类似展会开始出现冷场现象，参展者不少，但参观者数量明显下降，或者说，舞台和演员越来越多，但观众越来越少。
对于曾经作为盟主招商和投资人选择盟主最主要战场之一的展会的热度褪减现象，特许人、潜在加盟商、展会举办方等都应该深思，大家也都应该从招商渠道改变、展会泛滥、数字时代的招商技术创新、宣传推广、展会规划等方面进行分析，并进而对即将到来的2008年做出新的安排与设计。
5、 特许经营 最新理论的全面进展
简评：
在过去的2007年，我开发和研究出了很多 特许经营 理论方面的新成果，这些成果填补了国内、国外的许多相关领域空白，比如特许权的“营销”、定价、费用组合、开发等系列理论，招商系列理论，单店赢利模式设计，选址理论的全面系列模型，手册的编制完整理论框架，特许市场法律体系的研究，新兴名词的解释与规范， 特许经营 的数据定量分析模型， 特许经营 历史的考证， 特许经营 的行业分布研究， 特许经营 欺诈的研究、单店的全面识别体系开发等等，并通过培训班、演讲、网站等形式传播给社会大众。
在2008年的适当时间，我会公开出版这本集合了我众多的最新理论、学说与观点的 特许经营 学专著，以与广大读者共飨。
我坚信，这些从实践中提炼出的理论，必将反过来给实践以巨大的指导作用。理论与实践的同时发展，才是中国 特许经营 事业持续提高、不断优化的根本原因和最佳目的。
二、07年的新闻关注度最高的几个行业
1、经济型酒店
简评：
07年中，经济型酒店真可谓是鼎盛发展，几乎每天的连锁、 特许经营 领域里的新闻都少不了它。经过迅速的发展，在07年的时候，中国的经济型酒店的品牌已经有100多家，一些品牌还实现了上市、获得风投或基金等别的行业或企业所企望的高度荣耀。
经济型酒店的成本节约、单店内容改变、连锁发展、加盟制度等创新经营意识使得其一举占领了传统星级酒店的部分地盘，并使招待所、低星级酒店顷刻间面临困境，这其中的耐人寻味的战略战术值得别的行业和企业研究、分析和借鉴。
从各种迹象判断，在08年时，经济型酒店的继续走热的趋势十分明显。
2、房产中介
简评：
这个行业在07年可谓是遭难年，也是多事之秋。先是国家的系列政策和全国经济的实际状况给了行业一个打击，紧接着又出现了诸如中天置业的老板卷款逃跑的事件，一时之间，房产中介业黑云滚滚，大批的中介公司纷纷倒闭、转行，整个行业的真正历经了一次洗牌。
但从宏观、微观经济综合地来看，这种洗牌恐怕还只是刚刚开始，因为对于非连锁、规模小、品牌弱的中介公司而言，08年的前景并不十分看好。
3、建材市场
简评：
虽然只有居然之家的被封杀与反封杀的事件闹得沸沸扬扬，但是我们必须要知道，居然之家绝对不是建材零售领域中唯一有此“殊遇”的公司，只是别的企业不说而已。
更要注意的是，在别的行业里，被封杀与反封杀的现象也大量存在。
“居然之家”型事件的背后是整个中国市场内的地方保护主义、地方利益主义与企业全国扩张意识之间的必然矛盾的一个极小的缩影，是我国的市场经济到目前为止仍然没有完全解决、但必须要彻底解决的痼疾的一次小小的爆发。
08年，建材市场必然还会继续地在被封杀与反封杀之中行走，但被封杀的可能性会越来越小：开放的经济市场是全国，乃至全球的大势所趋，是历史发展的必然。
4、家电零售
简评：
在07年尾的时候，传言已久的苏宁并购大中的消息似乎在事实上有了一些进展，因为不断地有新闻报道说苏宁的人员已经开始进入大中在山西和北京的一些门店了。但很快的一则新闻又说苏宁公开声明放弃收购。苏宁并购大中的事情在07年的一年之中就是在这种真真假假、虚虚实实的新闻中吵闹不休的。没过一天，突然有新闻说，国美以36亿元的价格收购了大中！
但无论如何，大中给人们的最大警示之一就是：与其偏居一隅等死，不如向更广范围内扩张求生。看来，08年的家电零售市场真地要进入三国时代了：号称老大的国美、不甘示弱的苏宁和暂时在中国还没摸清方向的百思买。或者说，08年的国内家电市场其实就是两大巨头之间的苏美战争。
5、餐饮
简评：
“民以食为天”的真理在中国体现得淋漓尽致！
07年的全国人均外出就餐消费900元的巨大市场实在是令大批的爱店人士垂涎不已，而且根据各方的估计与预测，明年的餐饮总市场额还会继续上涨。在美好的现实与灿烂的预期鼓励之下，07年的餐饮真是非常热闹。
预期在08年，餐饮业将呈现下列趋势：火锅继续走旺，尤其在 特许经营 领域独占熬头；曾经连连叫板西式连锁快餐的中式快餐又开始露出叫板的苗头，但希望这些叫板是切实的切磋，而不是一些非正常的噱头；老字号全聚德的年末上市更是给中餐市场添加了一把最旺的自信之火；更多的外资餐饮品牌不断进入中国，大有必分一杯羹的狠劲。
6、网吧
简评：
07年的网吧的主题是倒卖牌照、政府管制和对网吧赢利模式的探讨。
估计在08年时，这三个仍然会是网吧界的热门话题，但可以肯定的是，08年的网吧市场会更加规范，但网吧业一路蹒跚的时代不会在短期内好转。
7、洗衣和美容
简评：
在07年，关于洗衣店、美容院的新闻主要集中在了大量的客商纠纷等负面领域，会员卡失效、衣服洗坏、水洗充干洗、美容事故、老板卷款、突然停业、无证经营等给整个洗衣业和美容业造成了不小的坏影响。
估计在08年，洗衣店、美容院的内部管理、连锁加盟、资本运作会成为业内人士的主攻方向。
8、超市
简评：
07年关于超市的新闻主要集中在了节能、一次性塑料袋、大店听证、进场费、零供关系、商业贿赂等方面，有好有坏。
预计在08年，超市的竞争会有一些新的变化，比如竞争会集中在物流建设、信息系统开发、圈地、自有品牌开发、建设旗舰大店与开设社区店并行、联合采购等方面，所以，超市业者要提前做好准备。
三、07年的特许人企业的一些新流行
1、视频招商
随着电子技术的发达以及人们获取信息的手段与渠道的与时俱进，视频招商以其直观、内容丰富、制作容易、符合读者获取信息手段等特点而引起了一些企业和一些招商中介机构的极大兴趣。
一些先行者的经验证明：这种方式的招商效果非常好，有可能是未来招商的一种重要手段和引起一次招商的小小革命。
2、视频化手册
早在2003年时我就撰文指出，特许人企业的手册要视频化，这样才方便加盟商、员工等受训人员接受培训，培训的效果、速度、方便度、成本、时间等指标才会更好。
到了07年，虽然没有哪家企业把全部的手册都变成了视频化，但已经有个别企业做了非常大胆而有益的试验和探索，比如我做顾问的友仁居火锅就率先跨出了这一步。
放眼未来，我有充足的理由坚信，特许人企业的手册视频化是一股不可逆转的潮流。
3、博客营销
07年时，许多特许人企业的一个重大改变就是，大家都开始“博客”了！
博客以其成本低、内容灵活、传播面广、制读界面好等优点，迅速地成为众多企业宣传自己的有力手段。估计在08年，博客营销的力度和热度会有增而无减。
4、培训基地
随着单店数目的增多与人才供应不足之间的矛盾越来越大，特许人企业正逐步地以各种方式建立自己的人才储备，比如自建专门的培训基地，和大学、培训机构等合作培养专用人才等等。
5、专业选址员与商铺互换
一方面，合适的商铺紧缺，另一方面，很多加盟商由于没地址而无法加盟，这两个主要的原因催生了特许人企业中的一个越来越热的岗位：专业选址员。但是企业在辛苦选好了地址后，却又可能不适用，比如面积、位置、楼层、租金等不适合，所以不同的企业，尤其是不同的行业之间的特许人企业在尝试着互换地址。
四、07年必知的一些热门搜索关键词
我在下面只把这些关键词罗列出来，然后大家去搜索就好。记住，每个关键词的背后都有大量的新闻、知识、故事、人物、事件，这些热点、焦点内容一定是一个准备致力于 特许经营 、连锁领域的人所不可不熟悉的。
这些关键词有：零供关系、信息披露、备案、塑料袋（超市）、零售人才、回归直营、收缩加盟、封杀、节能、自有品牌、网络推广、欺诈、圈钱、会员卡、24小时营业、进场费、老字号、风投、上市、肯德基的“工会”事件、必胜客指数、家乐福的踩踏事件、居然之家的封杀事件、中天置业卷款事件、麦当牢的贿赂门事件、麦当劳的“工资门”事件、万村千乡、自带酒水、孝感籍诈骗集团、苏宁并购大中、涨价、故宫的星巴克、平价、奶茶、席殊书屋、渠道、胡润排行榜、服务员荒、网上开店、小肥羊重启加盟、味千拉面的老板餐饮首富、奥运专卖、福奈特涉嫌虚假宣传、加加连锁欺诈等等。
五、对08年中国 特许经营 的展望
综观07年以及更前些年份的中国 特许经营 市场的发展轨迹，笔者认为，中国 特许经营 市场在08年时将会具有以下几个显著的特色：
1、行业将更加广泛，特许范围不断拓宽
目前， 特许经营 正以极强的渗透性进入各个行业，除了传统的行业外，不断地有新的行业采用 特许经营 的模式做大做强。即便是传统的产业，也可能以新的模式出现，比如酒店中的经济型酒店，火锅中的火锅吧等。
2、作为 特许经营 加盟双方联姻性质的中介的市场化成为趋势
市场化的 特许经营 投资双方中介行为将更有效率，也更公平。在将来，将有更多的 特许经营 顾问咨询公司、投资性机构、中介组织、信息服务组织、大学、研究机构（如中国政法大学 特许经营 研究中心）等在 特许经营 的事业发展中发挥着越来越重要的作用。
3、本土 特许经营 的国际化趋势增强
现在的中国 特许经营 市场，已经不是完全的“逆差”了，本土的特许人企业正努力向外进军，复制中国的产品和服务。
4、高科技成果的广泛采用
在现代化的 特许经营 中，电子信息技术的应用起着非常重要的作用，如计算机综合管理系统（MIS、POS）、通讯网络技术、条形码、电子数据交换系统（EDI）、电子订货系统（EOS）、ERP、RFID等都会被引入 特许经营 企业之中。
5、 特许经营 与相关行业的结合日益紧密
特许经营 企业的建立与发展需要许多相关行业的配套跟进，比如装饰装潢、物流、通讯、顾问咨询等。为了确保庞大体系的正常运作，为了保持 特许经营 的最本质特色之一——统一经营模式，为了能以更低的成本获得更优质的服务，为了使 特许经营 体系的授权与营建步骤紧密衔接，特许人开始有意识地与相关的行业企业建立日益紧密的战略联盟关系。事实上，已经有许多特许人与装饰装潢公司、信息通讯公司、软件公司、特定设备公司、原材料供应商、企业的管理顾问咨询公司等建立了长期的紧密合作关系。
6、 特许经营 的“统一”将有机地与多样化、本土化结合起来
虽然“统一”是 特许经营 优势的最根本来源之一，但消费个性化、地区差异化的现象却是一个不容回避的事实，而 特许经营 作为一种需要面对消费者的商业运营形式，必然要越来越多地考虑不同地区的 特许经营 网点所处的彼此可能相差很大的外部环境，因此， 特许经营 突破机械、呆板的“统一”束缚将成为未来的发展趋势之一。
7、加盟商更加成熟与理性
经历了血与火洗礼的中国潜在投资人群体，如今又增添了法律这一项利器，这些都会促使他们更加成熟与理性。他们的成熟与理性在使特许人企业招商难度增加的同时，也有力地打击了那些骗子盟主。
8、特许人企业的增长数量放缓及马太循环
法律规定的门槛和一些强制性措施，加盟商的理性等主观和客观原因都会明显地使中国特许人企业的增长的绝对数量速度减少，但那些优秀的盟主则会有大规模的发展，从而形成一个好的更好、坏的更坏的马太效应循环。
9、规避 特许经营 的“类”模式会催生
很多原本欲在 特许经营 市场中混水摸鱼的人，在现行法律的威慑下会刻意规避法律，因为他们只能走直营之路最保险，所以市场上会催生一些类似 特许经营 ，但又很难说“是”或者“不是” 特许经营 的发展模式，这会给 特许经营 市场的监管带来不小的难度。
10、网上甄别真假盟主将成为选择盟主和项目的第一道关
由于信息披露制度和备案制度的实施，商务部或商务局的披露与备案查索将成为众多潜在加盟商选择项目时的第一道关，也极有可能是一道“一票否决”关，即如果潜在加盟商在网上查不到欲加盟的盟主信息，就会放弃加盟。因此，特许人企业在明年的备案大限5月1日前最好按规定备案，否则一定会受到巨大损失。
11、网络将成为特许人企业招商的主要渠道之一
随着网络技术的普及与大众化，同时也在网络本身的优势鼓励之下，会有越来越多的潜在加盟商通过在网上搜索的方式来寻求理想的加盟对象。所以，特许人企业必须在网络建设与推广上下足功夫。
12、编制 特许经营 系列手册将成为企业的重点工作
既然法律规定特许人企业必须要提交系列手册的目录，以及要为加盟商提供系列手册，所以，已经有手册的企业将继续完善其手册，没手册的特许人企业将会把手册的编制列为08年最重要的工作之一。
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本文来源： 中国特许经营市场——07年的回顾与08年的展望
