万达 院线公告，董事会已经批准了收购澳大利亚院线运营商Hoyts集团100%股权的计划。Hoyts是澳洲第二大院线公司，在澳大利亚与新西兰拥有43家影院和400多块荧幕。对这两家院线公司的收购， 万达 不仅仅着眼于对渠道的控制，更是对电影产业链的整合。
整合全球电影产业链， 万达 正在下一盘很大的棋。
6月3日， 万达 院线公告，董事会已经批准了收购澳大利亚院线运营商Hoyts集团100%股权的计划。Hoyts是澳洲第二大院线公司，在澳大利亚与新西兰拥有43家影院和400多块荧幕。
3年之前的2012年5月， 万达 收购美国第二大院线公司AMC。在接受本刊记者采访时，王健林曾说：“ 万达 进入所有产业都有清晰目标，我们不做低附加值的产业下游，而是占据产业链上游和渠道。”
对于电影产业来说，院线就是上游和渠道。 万达 院线＋AMC， 万达 已经控制全球院线的10%以上；王健林曾经表示， 万达 还在谋求欧洲电影院线的收购，再加上这次收购的Hoyts，未来 万达 可能掌握全球院线的20%。
对发行及放映渠道的控制，使得 万达 已经拥有对全球电影产业链的话语权。这样的渠道控制能力，电影产业里的任何人都不能忽视 万达 。
对这两家院线公司的收购， 万达 不仅仅着眼于对渠道的控制，更是对电影产业链的整合。
在电影产业链上， 万达 早已开始布局。2009年， 万达 影视传媒有限公司成立，标志着 万达 集团正式进军影视行业，开展影视投资、制作、发行、放映及后产品等全产业链业务。
AMC旗下有美国最大电影发行公司和电影广告公司，分别占据了美国60%市场份额，AMC持有这两家公司33%左右的股份。Hoyts集团还运营着澳大利亚最大的电影屏幕广告品牌Val Morgan，所占有的市场份额超过95%，同时还拥有澳大利亚规模最大的家庭影碟出租服务，在当地超市等地方拥有超 过600台电影租赁机，每年服务的观众人数是2000万。
美国好莱坞之所以成功，是因为它的产业链条非常成熟，一部影片投资之初已经和后期发行、经营紧密地联系在一起了。但中国电影各环节还处于孤岛状态，投资和后期运营脱节。通过并购， 万达 在全球电影产业链上，已经有了非常丰厚的资源。
所有的这一切，都是王健林梦想的一部分：打造“东方好莱坞”。2015年5月22日，在法国戛纳电影节上， 万达 青岛东方影都影视产业园完成了欧洲首秀。东方影总投资500亿，是全球最大的影视产业项目，集影视制作、展览、娱乐、度假等为一体。它是一个影视基地，可以拿着剧本进去、拿着作品出来；它还是一个休闲度假胜地，电影发烧友的乐园，所有电影产业最酷、最炫、最潮流、最有历史的东西，都会集中在这个十几平方公里的地产项目中。
王健林对东方影都给予厚望。“它一定会成为中国、东方、亚洲的影视产业中心。西方有好莱坞，在东方就有东方影都。”王健林说，希望它成为“东方好莱坞”。为此， 万达 给这个项目配备了世界一流的影视产业管理团队——东方影都影视产业园CEO由全球著名娱乐巨头TBS广播公司的高级副总裁Stephen Mensch担任，COO则是来自澳大利亚的Nancy Romano，曾任澳大利亚福克斯首席执行官。而青岛国际电影节的CEO也是纽约电影节主席以及多个电影节的组织者。
2013年9月，青岛 万达 东方影都项目启动仪式，阵容竟然超过了国内的任何一个电影节：索尼、环球、韦恩斯坦、狮门等好莱坞主流电影公司悉数到场，莱奥纳多•迪卡普里奥、妮可•基德曼、泽塔•琼斯等7位国际巨星共同登场，与李连杰、梁朝伟、章子怡等国内一线巨星同台。这阵容也不输国际大型的电影节。
但这不是一个电影节，只是 万达 东方影都文旅地产项目的启动仪式。或者说，这个项目启动仪式，正是按照一个国际顶级电影节的标准来做的—— 万达 正在筹划电影节。美国奥斯卡学院、好莱坞四大艺人经纪公司（CAA、WME、UTA、ICM）、中国电影家协会已与 万达 签订协议，共同支持 万达 举办青岛国际电影节，目前正在国家有关部门报批手续。
按照 万达 与他们的协议，四大经纪公司每年将邀请30位国际一线巨星和导演参加电影节。电影节期间将设奥斯卡日，由奥斯卡学院举办系列主题活动——这是86年来奥斯卡学院首度走出美国，此前的十几年时间里，法国戛纳电影节、日本东京电影节多次请求奥斯卡合作，均未能成功。
2013年的青岛 万达 东方影还是一片工地，周边还很荒凉。这些国际巨星、影视巨头千里迢迢来到这片不毛之地，既是因为 万达 在全球电影产业的话语权，更是因为他们无法拒绝全球最大的电影市场。中国的电影市场正在爆发，王健林预测中国电影市场份额将在2018年超过北美，到2023年将达到北美市场的2倍。谁都不能放弃这个市场，王健林更不会。
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本文来源： 看万达如何整合营销
