广告费投入大？香飘飘上半年净利暴跌近八成

8月16日， 香飘飘 食品股份有限公司（以下简称“ 香飘飘 ”）发布的2018 年半年度报告显示，2018年1-6月， 香飘飘 实现营业收入8.7亿元，同比增长55.38％；实现归属于母公司股东的净利润为-5458.60万元，与上年同期比较，下降78.92％。

香飘飘 在公告中表示，造成上半年收入增长较多而经营亏损增加的主要原因在于， 香飘飘 在传统的二季度淡季中，持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放，同比增加较多。 香飘飘 现阶段主要产品为杯装奶茶，即冲即饮的特性决定了产品热饮的属性，因此夏季杯装奶茶销量较少。通常每年二三季度为杯装奶茶的销售淡季，每年四季度至次年一季度为销售旺季。

2017年始， 香飘飘 进入液体奶茶市场。2017 年4月 香飘飘 研发并推出“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶两款液体奶茶产品，此外， 香飘飘 还于2018年7月初推出新式茶饮“MECO 蜜谷”果汁茶，提供“金桔柠檬”、“桃桃红柚”及“泰式青柠”三个口味供消费者选择。

香飘飘 主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售，主要产品为 香飘飘 品牌杯装奶茶和液体奶茶。 香飘飘 产品按性态可分为杯装固体冲泡奶茶、液体奶茶和液体茶饮料。固体冲泡奶茶则根据口味不同，可以分为椰果系列奶茶、美味系列奶茶。椰果系列杯装奶茶在1-6月的销售收入为4.09亿元、美味系列杯装奶茶在销售收入为3.21亿元，与去年同期相比，分别增长19％、98％。液体奶茶方面，兰芳园系列产品和MECO 系列产品的销售收入分别达到2197万元和1.05亿元，同比增长242％、198％。