中国国内 奢侈品 市场8年来首次下跌
Bain & Company 贝恩咨询公司中国公司1月20日周二发布中国 奢侈品 市场年度报告，报告称中国 奢侈品 市场八年来首次出现下跌，较2013年下跌1％至1150亿元人民币，与之形成对比的是中国消费者大量出国消费，包括内地销售、代购及出境购买在内，中国人2014年 奢侈品 消费总额约为3800亿元，同比增长9％，中国仍是全球最大 奢侈品 购买国。
贝恩报告称2014年中国国内 奢侈品 市场消费下跌主要由腕表、男士服装下跌和箱包增速放缓导致，而出境购物占到中国消费者总消费额的55％亦是国内消费下跌的原因之一，除此之外海外代购消费比例达到15%亦相当惊人。贝恩表示2014年 奢侈品 海外代购市场规模估计为550-750亿元人民币，主要集中于化妆品代购，其次是皮革箱包、腕表和珠宝，市场总额约占中国门店销售的50%。在此次报告调查的1400名消费者中有70％表示在2014年曾经通过代购消费过 奢侈品 ，这一数据在2013年为59％，另有59％的受访者称未来会增加代购支出。之所有选择代购，价格差异仍占决定因素，其中68%受此驱使选择代购，而48％的受访者则表示因为产品选择更多，希望尽早能啖新品的亦有37％。
2014年中国消费者 奢侈品 消费市场比例
据贝恩统计，受出境游和代购消费支出，中国消费者2014年海外 奢侈品 消费额劲增21％，其中日本和韩国是最大受益者，2014年中国消费者在这两个市场 奢侈品 消费额暴涨61％，欧洲和美国分别大增28％和39％，受台湾旅游大热该市场中国消费者 奢侈品 消费亦有32％的增幅，而港澳市场仅有6％的增幅。
贝恩公司全球合伙人、2014年 奢侈品 研究报告的作者Bruno Lannes 布鲁诺·兰纳表示，中国 奢侈品 市场2015年也会出现与2014年相似的趋势，包括 奢侈品 购买者更年轻化、成熟化和专业化并致力于重新定义 奢侈品 ，而且还有越来越多的消费者寻求全方位的体验式 奢侈品 。
贝恩此次报告的调查发现，有55％的消费者表示他们曾花钱入住豪华酒店或者度假村，80％的人指出相对于传统的购物游，他们在新一年会增加休闲旅游方面的支出。
对此，贝恩再次重申其一直对 奢侈品 集团的建议：注重体验。包括提升专属感和Vip体验、提供量身定制服务以及推广全渠道。
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本文来源： 中国人年消费奢侈品3800亿元 70％在境外
