据外媒报道，澳大利亚超市巨头沃尔沃斯(Woolworths)表示，要抵御来自德国的竞争对手阿尔迪( Aldi )超市，然而可能遭到阿尔迪的反制措施。
阿尔迪 Aldi 表示，将通过重新装修和布置店面，看是否能争取到Woolworths和科尔斯(Coles)的关键的“中间市场”客户。
据报道，在过去几个月里，阿尔迪( Aldi )新开四家分店，在这几家商店里凸显新鲜食品的地位，将新鲜蔬果从以往的里面的位置移到商店入口处吸引顾客，这是 Aldi 自2001年登陆澳大利亚以来首次采取这样的举措，而新鲜食品是超市的利润关键。
与此同时， Aldi 还改善灯光设置和商店环境、引入更多品牌及新类别的商品，比如有机食品。
分析人士认为， Aldi 的低端收入顾客不断增加，新举措可能是其转变策略的前奏，意在夺取Woolworths和Coles的中端收入客户，这无疑是迫使Woolworths和Coles两面作战。
Aldi 这几家新店的销i额和顾客人数直线上升，增加的收入可进一步压低其新鲜食品的价格。
Woolworths总裁欧布莱恩(Grant O'Brien)本月曾表示，将通过降低价格和改善店内服务来“与 Coles持平、牵制 Aldi ”，策略之一是在商店入口处摆放一系列自有品牌商品，与 Aldi 的廉价自有品i商品正面交锋。
Aldi 目前在澳大利亚东海岸已占据11%的杂货市场份额，并计划向南澳和西澳进军，恐怕会从Woolworths、Coles和其它独立连锁店那里夺走更多的客户。
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本文来源： 德国超市阿尔迪Aldi转变策略反制对手
