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美国最大奢侈品百货Neiman Marcus持续衰退

放大字体  缩小字体 发布日期:2024-05-11 07:22:31  来源:电商联盟  作者:乐发网  浏览次数:23

受累于传统顾客忠诚度下降减少到店购物,美国最大的奢侈品 百货 集团之一Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯 百货 在最近的2017财年一季度延续过去4季的销售跌势。该集团正改变策略务求吸引新的客户,近日就引进了高档服装租赁服务电商Rent The Runway 在旗下 百货 公司内开设实体门店。
  截至10月29日的一季度,Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯 百货 的同店销售大跌8.0%,比四季度的4.1%显著扩大。净收入较去年同期减少7.4%至10.791亿美元,除了客流疲软的客观因素之外,该集团正在过渡至新的销售系统,这个因素在期内导致收入损失了3,000-3,500万美元,并将继续打击当前假日季的表现。
N  eiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯 百货 首席执行官Karen Katz 在业绩发布会上直言对季绩“非常失望”,她说集团方方面面的业务都受到挑战,不仅老客户购买的频次下降,美国总统大选、油价处于低位(集团在总部也是石油重镇的德州设有6间门店)以及英镑、欧元和人民币等货币兑美元走软削弱国际游客消费都让助长了颓势。
  奢侈品 百货 同行同样不能幸免于大环境的萧条,无时尚中文网数据显示隶属于Hudson’s Bay Co. (TSE:HBC) 哈德逊湾集团的Saks Fith Avenue 萨克斯第五大道在最近的财季录得4.0%的同店销售跌幅,唯Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙 百货 实现2.4%的增长。而Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯 百货 同时拥有纽约的老牌顶级 百货 Bergdorf Goodman。
  Karen Katz 指出更严重的是线上商品的价格透明度极高,奢侈品 百货 的核心顾客能够轻易在网上比价,让实体 百货 的服务、环境、试穿等优势尽失。这让电商业务占比接近30%的行业高水平的Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯 百货 最为受创,一季度该集团的在线销售已经失去增长动力,只能持平于去年同期,而Saks Fith Avenue 萨克斯第五大道和Nordstrom Inc. 诺德斯特龙 百货 则依然能够实现双位数增长。
  销售的低迷造成Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯 百货 的净亏损倍增,从去年同期的1,053.8万美元上升至2,351.3万美元。为了清货集团加大了促销力度,毛利率因此收缩至35.1%。经调整核心利润EBITDA 亦按年锐减25.2%至1.229亿美元,而去年同期为1.643亿美元。
  该集团其中一个弱点在于其顾客平均年龄达51岁。为拉拢千禧一代,首席执行官Karen Katz 选择了和Rent The Runway 合作,首家3,000平方尺的店中店已经在Neiman Marcus 尼曼·马库斯 百货 的洛杉矶联合广场门店内开设。此举被美国零售业界认为是具革命性和颠覆性的策略。
  成立于2009年的Rent The Runway 的业务以出租设计师品牌服饰为主,现已设立了7间实体门店,600万会员的平均年龄为29岁。Karen Katz 寄望双方的合作可以至少把该电商主要顾客——拥有相当经济能力的年轻消费者吸引到店,利用造型建议和提货服务等额外的手段让此前可能从未踏足奢侈品 百货 公司的她们“顺便”购买手袋、鞋履、首饰和化妆品等其它商品,从而培养她们对设计师时尚的兴趣以及对奢侈品 百货 购物的习惯。
  Karen Katz 同时致力增加奢侈品牌的独家供应产品,让Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯 百货 在茫茫的奢侈品大海中脱颖而出,她亦正加强在即秀即买即穿这个新趋势上面的合作。
  另一方面,Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯 百货 上月已经宣布首席财务官兼首席营运官Donald Grimes 上任仅一年就辞职的消息,曾服务于Wal-Mart Stores Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛的Michael Fung 已经临时接任。

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