入华20年， 易买得 超市最终选择离开。
近日，韩国新世界集团副会长郑溶镇在韩国国际展览中心（KINTEX）参观新世界集团就业博览会后表示，旗下超市品牌 易买得 （E-mart）将全线撤出中国市场。这是自 易买得 传出将关闭在华业务以来，集团高层首次出面证实。
一位不愿透露姓名的知情人士告诉第一财经记者， 易买得 此前已经将部分中国区门店卖，目前其在中国仅剩下6家门店， 易买得 中国业务一直在寻找合适的买家，撤离中国市场的念头应该由来已久。截至记者发稿， 易买得 中国区方面称暂不回应此事。
不仅 易买得 ，乐天、迪亚天天等外商零售巨头均陆续传出中国区业务调整的消息。
逐步撤退
“差不多20年前，我参与了 易买得 第一批门店的筹建，当时非常骄傲，在上世纪90年代中后期，家乐福、沃尔玛、卜蜂莲花、 易买得 等一些知名外资零售商纷纷进军中国市场，当时方兴未艾，市场潜力巨大，大家都快速占领市场。”曾经参与 易买得 最早在华筹建的吴凯（化名）向第一财经记者回忆称，外资零售商先进的理念和管理促进了超市卖场业态在中国区的发展。
鉴于当时市场状况良好， 易买得 一度宣布要在中国市场开设1000家门店，彼时其选择上海九百(11.950, -0.14, -1.16%)和天津泰达作为合作伙伴，门店主要集中在华东和天津地区。
“1000家店的计划当然难以实现，但快速发展的时候， 易买得 也是在中国市场达到过几十家门店的。”吴凯坦言，经营陷入困境后，为了改善业绩， 易买得 多年前决定卖部分中国区门店来回笼资金。
2011年， 易买得 决定卖部分门店，但这些门店经营状况良莠不齐，当时的谈判并不十分顺利，最终，华东地区6家门店以1.25亿元卖给新华都(8.400, 0.00, 0.00%)，北京地区1家门店以2000多万元卖给永辉超市。 易买得 门店经营面积为6000平方米~15000平方米。以当时售价来看， 易买得 平均每家门店仅售2000多万元，而市场上同类卖场的一家投资均价应是4000多万至5000万元。
“当时经营状况已经不太好，卖门店可以改善财务业绩，给韩国总部一个交代。而且当时的卖也的确改善了中国区业绩。此后， 易买得 的经营业绩依旧不佳，而 易买得 也一直在和各方接触有关卖中国区门店的事宜，只是一直没有合适的买家。”吴凯透露。
既然业绩不佳，而卖门店也不易找到买主，于是关店止损成为策略。
易买得 方面向第一财经记者表示，此前在中国区的几十家门店，除了部分门店卖外，还关闭了一些店，有些是租约到期。
“其实从卖门店，到关店调整，时至现在仅剩下6家店，甚至可能今年年内关闭这6家店， 易买得 相当于逐步撤出中国市场。”知情者透露。
水土不服之殇
记者多方采访了解到， 易买得 并非一直处于低潮，也曾辉煌过，尤其是在上海的第一批门店，单店业绩一度不错。
易买得 中国区也曾经积极地做过转型调整。 易买得 曾向第一财经记者表示，卖并不代表 易买得 会放弃中国市场，止损是为了更好地发展，假如有合适同业， 易买得 会毫不犹豫地出手收购，以扩大在华版图。2015年， 易买得 进军中国电商市场，牵手网易考拉海购，入驻了天猫国际开设 易买得 官方海外旗舰店等。
“根据上海连锁经营协会的数据，上海199家大卖场一季度实现销售101亿元，从单店平均销售情况来看， 易买得 处于平均水平，其一季度4家店实现销售2亿多元，单店日平均销售超过50万元。可惜，就寥寥几家店， 易买得 已不成气候。”联商网零售研究中心主任周勇指出。
韩国零售巨头为何会在华如此狼狈？
“ 易买得 一直有水土不服的问题，其很多管理层来自韩国，甚至一度还有部分并非做零售专业出身的人，管理层不了解中国本土的消费者习惯，因此制定的很多策略都是照搬韩国模式，不适合中国市场。”吴凯直言，韩方人员也比较保守，他们很难改变策略，即便发现了问题所在，也不一定转变。
当然，电商冲击，人力、租金价格上涨以及竞争的加剧也困扰着 易买得 。与沃尔玛、家乐福在华动辄数百家门店相比， 易买得 的规模太小，难以与竞争对手抗衡。
今年5月，中国连锁经营协会发布的“2016年中国连锁百强”显示，2016年，百强企业销售规模同比增长3.5%，为有统计以来增速最低的一年。销售负增长企业34家，比上一年增加3家。百货、大型超市新开门店整体减少，存量门店调整加快。
“如果接下来 易买得 真的关闭中国区所有门店，那么经济赔偿会是一个问题。此外，我们可以看到， 易买得 未来的海外业务发展重心会转向越南、印尼等东南亚国家，这些国家的业绩还不错，因为当地的市场状况和上世纪90年代蓬勃发展的中国市场很相像，这也让 易买得 转移了业务发展方向。”资深零售人士沈军分析。
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本文来源： 韩国零售巨头易买得超市入华20年最终撤出
