近日，特斯拉体验中心在杭州城西 银泰 城试营业，每天都吸引人了一大票人驻足围观，忙碌时工作人员甚至在门口拉起了隔阂带，需等候排队入内…… 在不进则退的商业竞争中，商场已不再是服装、餐饮、娱乐等传统业态，汽车体验中心、品牌数码产品店、高端培训机构都被商场“拥入怀抱”，这次杭州的商场真的在变了，变得更科技、更年轻，也更接地气了。
商场排长队只为摸摸特斯拉
小米手机进商场只为体验
记者采访了解到，城西 银泰 的特斯拉体验中心承担的是市场培育工作而非销售，主要是让进店消费者了解特斯拉，从而成为特斯拉的品牌推广渠道。“选择入驻商场是因为看中商场自带的巨大人流，城西 银泰 城店的特斯拉体验中心可以让更多的消费者了解特斯拉的性能、特点等，湖滨 银泰 店则能将品牌推广到来自全国各地的游客。”特斯拉相关人员表示。当然城西 银泰 方面也表示，十分欢迎这样自带流量的商户进驻商场。据悉，城西特斯拉体验中心目前尚在试营业阶段，6月21日正式开业。
特斯拉为了科普电动汽车将门店开进商场，而小米之家则是为了提升用户体验将门店入驻杭州城西 银泰 城、杭州大厦501等商场。“小米之家的升级，是小米对线下渠道的拓展，也是对小米电商模式的一种补充。小米之家升级转型的第一步，就是将门店搬迁至热门商圈的大型商场及购物中心内，为用户提供了‘开放式购物体验’。”小米相关人士表示，“小米之家进驻商场后,凭借小米强大的品牌优势以及商场火爆的人气，让人们在逛商场的同时，可以到小米之家里逛一逛，感受一下小米最新的科技产品。”
数码体验店成商场新标配
商场不断适应新消费需求
新开业的国大城市广场将宏图Brookstone安排在了一楼的黄金位置，宏图Brookstone不到800平方米的店里有很多“新奇特”产品。Brookstone中国董事长辛克侠告诉记者，“从全国的布局来讲，商场是我们重要的销售渠道之一。选择与国大合作是因为国大的客群和品牌调性与我们相符，而且国大所处武林商圈也是杭州商业繁华地段之一。”“我们商场同样也引进了不少数码产品店，华为手机就开在一楼的显眼位置，华硕、联想、微软等店成了六楼的主力店。数码产品店几乎成了商场的标配，很多商场将其当做主力店铺吸引消费者。”来福士招商部朱经理表示。
除了拥有高科技产品或者品牌数码产品的商店，拥有一定实力的培训机构愿意进商场。“目前宝龙城市广场三楼进驻了很多培训机构，TOM熊、金宝贝等大家都熟知的教育品牌，因为我们将自己定位为家庭购物、休闲娱乐的场所。现在培训机构几乎是商场的标配，具体选择哪些品牌则是看商场不同的定位了。”宝龙城市广场相关人士高先生表示。另据了解，本月10日金宝贝国际早教将同时进驻天虹购物中心、西湖 银泰 城等。
“城西 银泰 去年十月份就开始大规模地调整业态，把奇客巴士、小米之家等店安排在一楼这样的黄金位置，作为一次新的尝试，目前看来效果还不错，每天都会有大量的人进店来逛。就奇客巴士为例，目前每月有200万左右的销售额，在商场中排名第三。”城西 银泰 企划部Kelly表示，“这些业态的引入可以提升消费层级，满足新兴消费的需求。”
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本文来源： 杭州商场在变 城西银泰城引入特斯拉体验中心
