茶还是咖啡（Tea or Coffee）？
这是西方人招待客人时最常问的一句话。当咖啡大规模进入中国市场后，中国很多饮品店也开始向消费者提供茶和咖啡两种选择。作为全球最大的咖啡连锁企业 星巴克 ，自然也不愿放过茶生意。
可是，就在最近， 星巴克 终于认识到，卖茶和卖咖啡是两码事。为了认清这个事实， 星巴克 花了大约4年的时间和至少6.2亿美元。
美国当地时间7月27日， 星巴克 在其第三财季报告中宣布，将关闭旗下全部379家Teavana茶店，这意味着该公司进军茶饮业的计划以失败告终。
有中国网友戏称， 星巴克 茶馆关门，可能是因为少了一副扑克牌。
美国时间7月27日， 星巴克 发布了公司的第三财季财报。报告显示，公司营收增至57亿美元，创下了公司历史上的纪录。
在随季报一起发布的声明中， 星巴克 称旗下许多Teavana门店都拖累了其业绩，并将在2018年春季关闭旗下全部379家Teavana零售店。受影响的3300名员工将“获得申请 星巴克 门店职位的机会”， 星巴克 的门店类还会继续销售Teavana的茶品。
财报发布的第二天， 星巴克 股票便下跌了9.24%。
关闭Teavana门店，对 星巴克 进军茶品市场来说是一个打击，但我们有必要再来回顾下Teavana在 星巴克 的这些年，以及 星巴克 在其上所寄托的贩茶梦。
1971年，在西雅图，第一家 星巴克 门店开业。门店招牌上写着的是“Starbucks Coffee Tea&Spices”。这或许表明， 星巴克 从一开始就没打算放过这个世界第二大的饮品市场。1999年， 星巴克 曾收购了一家茶叶生产和分销商Tazo。
不过 星巴克 真正向茶饮市场发起进攻，那已经是2012年的事了。
2011年， 星巴克 做了一项重大决定，将“coffee”从logo中摘除，此举意味着尽管咖啡依然是 星巴克 的核心业务与象征。在2012年以6.2亿美元的高价，收购了总部在亚特兰大的茶业零售商Teavana。这一次， 星巴克 打出了口号，要像“经营咖啡那样去经营茶。”
和 星巴克 这种饮品店不同，Teavana主要是卖干茶的零售店。每经小编在Teavana官网上发现，一罐Teavana品牌的茶价格在45美元左右，一罐茶可以泡35～40杯茶水。
通过收购， 星巴克 将全球近300家Teavana直营销售门店收入囊中。Teavana原本的模式大概是：全球采购—配置特种茶叶—建立品牌—分销和质量控制—线上、线下渠道销售。
但是正如像“经营咖啡那样去经营茶”的愿景般， 星巴克 不愿仅仅是在咖啡店或是Teavana的直营店里卖茶包。于是，2013年10月份，在纽约曼哈顿首屈一指的富人区里，第一家Teavana茶吧开张了。
对于茶叶的生意， 星巴克 似乎信心十足，他们很快定出了自己的小目标：5年内，在全球开设1000家Teavana门店。
然而事情却并未能如愿。 星巴克 的茶饮生意一直算不得红火，尤其是跟卖咖啡的主业相较之下。
2016年1月份， 星巴克 便宣布将5家茶吧中的4家都关了门。其中3家位于纽约的茶吧将于4月底改造为 星巴克 的咖啡店，而位于洛杉矶比弗利山庄附近的那家则是彻底关店。5家茶饮店仅留西雅图的一家“试验点”。然而几乎是在同时， 星巴克 将对于茶饮市场的希望放在了中国。
2016年3月，《财富》网站当报道称， 星巴克 将于2016年9月在中国开设第一家Teavana门店。结果，到现在，也没等到中国出现一家Teavana，不过， 星巴克 的中国门店里，确实开始卖起了Teavana的茶饮。
对于Teavana的表现，公司也是甚为焦虑，今年4月份， 星巴克 宣布将为陷入困境的Teavana茶店“评估战略选择”。最终他们将Teavana的糟糕表现归结于实体零售的衰颓。每经小编在Teavana官网上发现，其茶店大部分位于美国和加拿大各地的购物中心内，而近年来由于电商竞争，大型商场经营陷入困境，客流量日渐减少，各种实体门店纷纷关门。
冯氏全球零售及科技研究（Fung Global Retail&Technology）统计显示，从今年初到6月20日，美国已有5300家实体门店关闭，创下了历史纪录。2008年金融危机这一年，全美有6163家门店关门，而今年数据可能会超过这一数字。此外，据“破产数据”网站显示，今年已有345家零售商申请破产，比去年同期增长了32%。
其实，这已经不是 星巴克 旗下门店第一次关门歇业的情况了。同样是在2012年， 星巴克 用1亿美元收购了面包公司Bay Bread以及它的咖啡店LaBoulange。当时，LaBoulange只有23家门店， 星巴克 本来计划将这一数量扩大至400家。可结果事与愿违，仅仅3年之后， 星巴克 就宣布关闭所有23家LaBoulange门店。
乐发网超市批发网提供超市货源信息,超市采购进货渠道。超市进货网提供成都食品批发,日用百货批发信息、微信淘宝网店超市采购信息和超市加盟信息.打造国内超市采购商与批发市场供应厂商搭建网上批发市场平台,是全国批发市场行业中电子商务权威性网站。
本文来源： 星巴克卖茶4年花了6.2亿美元 结果还是失败了
