特区圣火传递，空显营销意识缺失
08是世界的中国年，人类的 奥运 年，也是中国的 奥运 年。 奥运 成为统帅中国的核心议题。办好 奥运 ，被当作今年的头等大事来抓。13亿中国人的 奥运 之梦，爱国之情都将聚焦于此。
当圣火问鼎珠峰后，“祥云”降临到鹏城。作为首个经济特区圣火传递的深圳，以其独有的热情迎接圣火的到来。妇孺老幼、万人空巷，为圣火的到来而欢呼雀跃。学校放假、公司组织、市民自发，全体总动员来迎圣火，表达自己的 奥运 和爱国之情。无论是始发点、沿途、再到终点，据悉有百万人之多参与到迎接圣火的活动中来。境内外知名媒体，各显神通，生怕错过每个激动人心的时刻。
在激情澎湃的庆祝现场，令笔者痛心疾首的是：企业营销意识和思维的缺失！如此，国之大事， 奥运 题材、圣火主题，激发国人爱国之心的盛会。如此千载难逢的营销良机，竟被大多数企业“慷慨”放弃。可口、三星和联想做的还算过得去，倒是一家不起眼的网站令人称赞。利用了为大众提供“中国心”图贴的方式，宣传的自己的网站。窥一斑可见全貌，特区深圳尚且如此，很难想象后续即将传递的大部分城市，能有何等的表现。在无限惋惜沉思之后，笔者不禁要问：难道 奥运 营销，只是那些豪华赞助商们的盛宴，与一般企业没有关系吗？
思维误区，致使 奥运 营销禁锢不前
作为以活力著称的特区深圳，鲜有企业表现出，借 奥运 圣火之大势充分为己所享用。其所展现的企业营销意识和思维着实不敢让人恭维。如此差强人意的表相之后，折射出企业 奥运 营销观念和思维上的误区。主要是以下几个方面的错误观念和思维误区所致：
◆误区一： 奥运 营销是赞助商们的盛宴，与自己无关
此观念可谓是深得人心，根深蒂固。正是受此根源毒害，让普通的企业大众在 奥运 营销丧失了思考的资格。这是最令人可怕的观念，导致你连“想”的资格都没剥夺了。无形中在思想上设置了一个极高的门槛，将非赞助企业封杀在门外。
◆误区二：将 奥运 营销过分神圣化，认为遥不可及的事情
奥运 是神圣的，圣火也是神圣的，但不能把与 奥运 相伴的营销活动也神圣化。将 奥运 营销，视为天上星辰那样遥不可及。其实 奥运 营销就在你我的身边，是可以广泛触摸、感受和参与的盛会。
◆误区三： 奥运 就是国际性体育比赛
不在少数的人认为 奥运 会就是运动会，等于“开闭幕式+体育比赛”。这样封闭的认识，直接影响到 奥运 营销开展的深度和广度。 奥运 活动层面包含：核心、延伸、附加三个层面。
◆误区四： 奥运 营销需要花大钱、做出大手笔
由于 奥运 结构空间的多层次和不均衡的特点，因此 奥运 营销具有较大的灵活性。不是非得花大钱，做大手笔，产生轰动才叫做 奥运 营销。只要能巧借 奥运 之势为己所用，采取有效的策略达成营销目标，就是在做 奥运 营销。其实花小钱也能办大事。
◆误区五：狭义的 奥运 精神理解
许多人仍然将 奥运 精神单纯的理解为体育竞技精神。其实 奥运 在传播体育精神，弘扬和平、友谊、进步理念的同时，更昭示着中国重新崛起，以大国姿态全面走向世界。这种民族振兴、扬眉吐气的心理，被国人情感性的演变为一场场轰轰烈烈的全民族爱国运动。
大 奥运 思维：全方位解析 奥运 脉络
所谓的大 奥运 思是指：摆脱狭隘思维的束缚，以超越性的眼光看穿 奥运 活动的本身及精神层面的核心要义。大 奥运 思维是从， 奥运 自身的一系列线下的基础和线上精神层面的象征意义，这两个维度来解析。基础层面包含核心和延伸活动两个层面。精神层面则指的是基于 奥运 基本活动和精神之上附加的爱国主义情感。
奥运 的核心赛事当然是关注的焦点，但对于中小企业来说要将注意力放在延伸活动部分。在精神层面则是平等的，无论是本身的 奥运 精神还是衍生的爱国精神，各企业不分大小都是可以参与并为己所用的。在战略方向的选取上，线下的基础活动是延伸部分，线上的精神层面则是由 奥运 精神衍生出来的爱国主义热情。大 奥运 思维以全新的视角来观察，会让您的视野更宽广，让您的思路更清晰，抓住 奥运 营销的脉络主线。
大 奥运 思维下的企业对策
那么在大 奥运 思维的指引下，中小企业如何低成本、高效用的，来搭一回 奥运 营销的顺风车呢？让我们从基础层面和精神层面两个维度来解析。从战略和思维高度来说：对于绝大多数的非 奥运 赞助的中小企业来说，在大 奥运 思维的统领之下，从线下和线上的精神层面来双管齐下。有了正确的理念之后，最重要的是对理念坚定维护的毅力和定力，其次才是策略有效和执行彻底，让战略思维有效落地。笔者主要以“圣火传递”活动为例来说明，以供拓展思路和说理之用。
基础层面策略建议
对中小企业来说，在 奥运 基础层面，应该重点思考的是：如何利用 奥运 的延伸活动为己所用。主要原因有：
1、核心活动，由于是非 奥运 赞助商，有法律障碍，此路不通。既不适合也没必要。
2、从中小企业从能力上来讲是可以企及的。
3、性价比方面：即合适又经济，真正的物美价廉。
4、影响力方面，活动规模、社会覆盖面和效应巨大。
以延伸活动层面的圣火传递为例。作为 奥运 活动重要组成部分之一的圣火传递，自然是社会关注的焦点，包括媒体和社会各阶层。延伸活动持续时间厂，覆盖和参与范围广，调动大众参与的切身感触和热情。有人群聚集的地方就有眼球，有眼球聚焦意味着高关注度，也就孕育着营销传播的机遇。在圣火启动、终点庆祝和沿途重要途径地，都是营销宝地，蕴藏这巨大的商机。
除圣火传递之外，还有很多类似的 奥运 宣传和庆祝活动。要善于借力，将广泛的延伸活动转化为 奥运 营销的良机。诸如 奥运 的宣传方面的：吉祥物、 奥运 歌曲、标语；庆祝 奥运 ：官方和民间主题活动；组织管理：自愿者选白、形象大使选拔、门票发售等延伸活动。
精神层面策略建议
从精神维度来分析， 奥运 赞助商和其他企业享有均等的机会。大家拥有相同的平台和同等的机遇，是站在同一起跑线上。 奥运 作为全人类的体育盛会，展现体育精神，向全世界传播友谊、和平、进步理念的同时。在目前国际大背景-全球品牌网-和中国现实国情下，有着特殊的历史意义。中华民族在经历屈辱、压迫和磨难之后，以坚忍不拔和奋发图强的精神，百年之后再次崛起。以大国身份，全面走向和融入国际主流社会。中华民族正在走向伟大的全面复兴之路。
以圣火传递这类 奥运 延伸活动来看，本身就具有长时间和广覆盖、广参与的特点。充分体现的是国人的爱国热情。相比较 奥运 精神来说，前者更贴近、真实、和情感的归属。因此，在国内外的 奥运 活动中， 奥运 是载体和形式。用 奥运 自身活动来体现 奥运 精神，在内心的最深处，实质上是爱国力量的凝聚和爱国情感的宣泄。
面对全球华人，通过 奥运 催生和激发出来的爱国情感，企业该如何应对呢？大 奥运 思维从两个层面来为您解析。
第一、用积极的态度与这种爱国情感产生共鸣和互动。在基础活动层面企业以爱国的形象出现，以爱国来举办各种主题活动，充分调动群众的情感，提高参与度。在心理和实际的活动中，与大众的爱国情感产生共鸣和互动。同一种爱国情感渲染下的营销活动，才更容易被大众所接受。
第二、为这种爱国情感提供表达和宣泄的载体。如基础活动中，派送的爱国形象品。为国人爱国情感的宣泄，提供了承载的工具。像 奥运 圣火这种，高关注度的事件，极其考验企业的媒介运用水平。如果媒体公关做到位，通过媒体将企业策划的，将爱国和公益的主题活动以各种形式报道出来。借 奥运 之大势，巧借力达到四两拨千斤的功效。
通过以上两个层面的互动，和整个社会的 奥运 大氛围产生共鸣，同时将自己融入爱国洪流之中，达到名利双收的目的。从操作层面的适用对象上来讲，以面向大众消费为主的企业，营销效果会更佳。比如：快速消费品、家庭用品、日化和数码行业，以大众消费品为主的这类企业。对于一些需要引起大众注意和参与的互联网行业也比较适用，如新网站或杂志、广告刊物。对于特殊行业面向窄众和组织市场的企业则不太适宜。其实，一些企业通过打擦边球，以“次赞助商”的身份来介入，高性价比的借力 奥运 ，仍然可以收到巨大的综合效应。其一、赞助某国家运动队。长虹赞助国家乒乓球队，美的赞助国家跳水队。其二、成为 奥运 会的供应商。金龙鱼成为 奥运 食用油的独家供应商。其三、冠名 奥运 的相关节目。华帝赞助央视的《与圣火同行》。
总寄语：
中小企业如果是按照强者的游戏规则来竞争，或者效仿强者，结果注定会以失败而告终。弱者只有找准自己生存的土壤，用适宜自己的游戏规则，在正确思维的指引之下，附以有效策略，同样可以有所建树与强者共舞。弱者只有出“奇”才能制胜，以大 奥运 思维为指导，利用农村包围城市的战略，来夺取这场 奥运 营销战的胜利。
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本文来源： 大奥运思维：让您的企业也能分享到奥运盛宴
