O2O：纯电商品牌的救命稻草

目前，网络商业与实体商业的发展存在着一个反差巨大的现象：一方面，网购市场快速增长，据2013年的统计数据，网购增长率为40%，而当年社会消费品零售总额的增长率却只有13.1%，百家线下零售企业的增长率更仅有8.9%；另一方面，在网购宏观大势向好的局面之下，在微观层面却是大量的纯 电商 品牌（包括众多的淘品牌）在没落，而线下知名的实体品牌则不断在崛起。

以2013年天猫“双11”节的销售排名来看，在前20名中，能够算得上原创淘品牌的只有裂帛、阿卡、茵蔓、韩都衣舍、林氏木业等5家，其余的15家都是线下的实体知名品牌，曾经的淘品牌三大标杆企业——麦包包、绿盒子、芳草集——如今全都一蹶不振。2013年末，充当销售晴雨表的淘宝指数显示，淘品牌的代表性用户量直线下滑，只相当于2011年高峰期的30%。

之所以线下知名品牌能够在网络渠道占据领先地位，原因在于他们首先已经是知名品牌，其次才是 电商 品牌。然而对于消费者而言，他们其实无所谓线上还是线下，他们只是想要最便利、高性价比地购买到知名品牌。线下知名品牌本就已经是他们心中所想，只是由于钱袋欠鼓而暂时压下心中的欲望，一旦这些名牌上线打折销售，瞬间就会激发起他们心中的激情，毫不犹豫掏钱拍下，从本质而言，他们追逐的还是品牌。

线上的原创 电商 品牌（如淘品牌之类）在这个方面其实是非常薄弱的，他们能够走到今天，其实只不过是网络购物渠道平台的建造者——阿里巴巴——与线下实体商业群体进行博弈的受益者；如今，当他们之间已经达成默契，网络购物平台运营商已经成功地将几乎所有的线下知名实体品牌吸纳入怀，原先的那些草根 电商 们，其实也不过成为这个网络购物生态的点缀而已。

真正能够沉淀下来的淘品牌们，除了裂帛、茵蔓、阿卡、韩都衣舍、阿芙精油、林氏木业、三只松鼠等少数几家之外，究竟还有多少呢？而就是这些品牌，其实也是淘宝前期在与实体企业博弈中大力扶持的结果——增加流量（包括默认刷单，反正5%的佣金天猫照收不误）、提供活动、树立样板等；君不见，如今淘宝打造的明星品牌中，又有几个原创的草根品牌呢？即便天猫还有专门的“天猫原创街”，但我们知道，这些原创淘品牌的日子其实并不好过，他们正处于边缘化的过程！

今天的 电商 ，与线下的商业竞争又有何区别呢？大牌几乎都已上线，再加上拥有雄厚资本助力的新兴品牌，这还哪里是草根的天下呢？要钱没有，要能力不专业，这个游戏还怎么玩下去呢？说实话，还不如在线下开家店做个小生意赚钱来得实在！