亚马逊双11打法：试营海淘 海外六站点直邮中国

今天下午， 亚马逊 中国（Z.cn）在北京宣布了其今年的电商“11.11”策略，将主打国际品牌。

亚马逊 中国将于11月3日开始进行今年的“11.11”大促，从11月3日开始， 亚马逊 “11.11折学”大促将连续推出七场 “24小时快抢，低至1折”的活动。

在即将到来的“11.11”期间， 亚马逊 中国将携手300多家国际知名品牌来展开促销。从即日起， 亚马逊 美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利6大海外站点开通直邮中国的服务，可选择的商品达8,000多万种。

其中，包括来自美国 亚马逊 的2,500万种选品、德国 亚马逊 的1,200万种选品、西班牙 亚马逊 的1,200万种选品、法国 亚马逊 的1,000万种选品、英国 亚马逊 的1,000万种选品，以及来自意大利的800多万种选品。开通直邮的品类包含鞋靴、服饰、母婴、营养健康及个人护理等。

亚马逊 海外直邮可以帮助消费者快速处理清关手续，并提供三种(标准、加快、特快)可选配送服务。最近， 亚马逊 美国站点大幅调降了直邮中国的国际运费并缩短直邮配送时间，平均运送时间缩短为9-15天，最快三个工作日就可以送达消费者手上。

此外， 亚马逊 中国还将在“11.11”期间开始试运营 亚马逊 中国“海外购”服务。消费者登陆 亚马逊 中国网站时，部分消费者将会有机会访问“海外购”商店，购买原汁原味美国 亚马逊 的商品，享受与美国 亚马逊 时时同步的价格，体验全中文本地化的购买方式和本地售后支持。

值得一提的是，与往年“双11”电商打折促销不太相同，2014年的电商大佬们都玩起了“海淘”。目前，阿里也宣布双十一将重点发力全球购物业务。与“价格战”阶段不同的是，“海淘”之战考验的是：选品的丰富、价格的竞争力及企业跨境运营的能力和物流全链条的系统性。可以预见，围绕海淘业务的争夺将成为今年双十一PK的一大关键点。