县域和农村正在成为电商们争夺的对象，而如今一个颇为有意思的现象是越偏僻的地方网购增速越快、手机网购占比越高。例如在宿迁的一个岛上，1980户居民五天时间网购了超过50万元的家用电器，这不仅在“农村淘宝年中大促”中位列交易额全国第一,还被淘宝评选为全国最土豪的村子。
中国互联网络信息中心数据显示，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，网民中使用手机上网的人群占比增长至88.9％。农村居民人均可支配收入10489元，比上年实际增长9.2％。此外，县域零售业相对落后，无法满足日益多元的消费需求。在本地，消费者面临“买不到”、“买到贵”、“货不正”等问题，从而转向网络渠道，享受产品多样、性价比高、节省时间等便利。
“中西部县域移动购物金额增速快,一方面与部分县域的基数低有关,另一方面,也更值得关注的是，在很多中西部县域，智能手机的普及率比电脑高,智能手机成为消费者上网的第一选择。”阿里研究院高级专家盛振中分析说。
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