1、持续品牌输入
广告的作用有四：告知、说服、提醒、强化。
当品牌已经家喻户晓的时候，那么需要做的就是强化了。要以水滴石穿的定力加以强化，十年、二十年，乃至上百年始终不渝地坚持这个品牌价值，让品牌价值在消费者大脑中烙下深深的烙印。如可口可乐，持续几十年的品牌广告，已经成为可乐的代名词。
这一点和史玉柱做脑白金广告时的观点很一致，可见《营销天才史玉柱的十大广告策略》
2、市场竞争是激烈的
如快餐，KFCMC必胜客等等那么多牌子在竞争，你不做广告而别人做广告，那么消费者就会越来越关注你的竞争对手而选择忽略你。
3、新品上市
当新品上市时，是必须要打广告的。如果不打广告，品牌知名度再大，消费者也不知道你有这个产品。
如宝洁，宝洁有很多种产品，但它的每一种产品都必须投入大量的广告，不投广告就没有销量。
4、舆论压力
如果哪一年的广告预算突然少了很多，外界就会觉得是不是这家公司的经营出现问题，为什么不做广告了，是不是要倒闭了。
如2014年恒大冰泉广告铺天盖地，搞的全民皆知，突然2015年不打广告了，那么各种媒体都该发表评论说恒大冰泉经营不善，没钱打广告了，马上要倒闭了，等等各种分析会铺面而来。
5、市场在不断扩大
新客户逐步增多，如果你不打广告，那么新客户就无法知晓你，也就不会选择你的产品。如健力宝以前风靡全国，是70后、80后的最爱，但后来健力宝不打广告了，90后、00后还又几个人知道有健力宝这个牌子。
所以，如果不是垄断企业，再大的品牌知名度，也还是需要打广告的，打广告是最好的防御，也是最好的进攻。
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本文来源： 从全球连锁看广告营销
