例，近期因复牌多日涨停的 光明乳业 ，在年轻化营销方面便是一个抱以积极态度的探索者，尤其是其明星副品牌——畅优酸奶。据了解，自5月中旬以来，畅优先后举办了“辰山音乐节”、“肚子欢歌”、“520大胆爱，男神合影秀出来”等年轻化特征明显的营销活动。
其中，辰山音乐节是一个“公益+娱乐”的年轻化营销新尝试。这次 光明乳业 “玩”的更疯狂，除了齐聚多样形式的音乐外，更将音乐节搬进植物园。据悉，辰山音乐节于辰山植物园举办，置身草木葱茏之间，又恰逢辰山植物园首届月季展收官，一饱百花争艳的“艳”福!在大自然的怀抱中，静听蒙古音乐的悠扬沧桑，赞叹美声的清亮高亢，沉醉在恢宏震撼的交响乐中……这种快乐和享受，正是畅优酸奶品牌想要传递给消费者的，而音乐节无疑是一个传达这种概念的完美桥梁。
其次，“黄晓明激情演绎肚子欢歌”是一个“明星效应+自娱自乐”的轻营销。所谓“轻”是指在网络营销环境下，企业向顾客宣传品牌的手段更具人性化、个性化，更易于被顾客接受，进而实现信息共享与营销整合。
黄晓明作为国内一线巨星，拥有巨量粉丝。借由“黄晓明激情演绎肚子欢歌”一事，能够激发粉丝关注和参与，并借助分享部分达人“肚子欢歌”的视频，引发更多关注，形成自发式话题，规避了企业品牌的营销话题的生造、硬造之伤，也为传达畅优积极向上、健康快乐的品牌内涵提供了便利。此外，当自发话题诞生时，又可借助网友的分享、转发、评论等实现二次传播，扩大事件影响力。
最后，“520大胆爱，男神合影秀出来”，则是一次“明星效应+互动”的娱乐化营销。如果说音乐节能够让参与者切实体验到畅优的品牌内涵，肚子欢哥能够有益消费者健康，那么“男神合影”更偏向于一种游戏化的存在，其所传达的快乐才是主办方畅优的着力点。
从5月中旬以来的畅优营销案例可以看出，其营销风格整体已经趋于年轻化，更希望通过弱化商业气息、注重消费者体验、互动互娱的方式更好的传达畅优酸奶的品牌内涵。相信，在 光明乳业 年轻化营销的未来之路上，能够带给消费者更多更好玩、更有乐趣的新营销。
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本文来源： 国内乳企调整营销大局 更具娱乐化、个性化
