据了解, 阿里 体育集团将由 阿里 巴巴集团控股,新浪和云锋基金共同出资,原SMG(上海东方传媒集团有限公司)副总裁张大钟出任CEO, 阿里 巴巴集团CEO张勇将担任董事长。
近一年多时间内, 阿里 在体育行业步伐紧凑:去年6月,以12亿元人民币入股恒大足球俱乐部获得50%的股权;今年5月,马云旗下的云锋基金领投了对乐视体育的A+轮融资,随后又签约赞助帕克十二联盟,并于稍后获得美国NCAA(全国大学体育协会)在华赛事的独家转播权。
根据易观智库刚刚发布的《中国体育直播市场专题研究报告》数据显示,体育产业的发展空间非常大,2025年体育产业总规模将达5万亿元。随着政策的逐渐松绑,体育产业链环节有望迅速市场化。另外,体育产业内用户需求空间可观也是根本动力。
马云也曾在解释 阿里 为何要布局体育领域时表示,美国好莱坞文化产业给GDP带来4个点到5个点,而体育带来的是7个点到8个点。在国内,体育产业的收入在将来会超越公众的想象。
易观国际分析师江倩认为, 阿里 现在有比较完整的生态,但切入到体育产业,从产业链环节来看,其在上游内容资源方面的实力还不是很强,所以从2014年下半年起就一直在丰富这一层面,未来必然继续加大力度,同时提升自己团队的赛事运营水平和能力。
“相对来说, 阿里 目前的优势在产业链中下游。”江倩如是分析道, 阿里 在媒体、电商平台、云计算、智能设备、用户等方面都可以支撑其体育业务。比如,推广媒体可以依靠 阿里 数娱和新浪体育,衍生品和票务销售可以依靠零售平台(拜仁、皇马已入驻天猫),云计算平台可以支撑体育大数据分析,优酷土豆视频资源进一步丰富,以及天然的用户群等等。
虽然此次 阿里 体育并未透露未来的具体布局情况,但业内分析人士认为, 阿里 很有可能将体育与其不同业务线融合,比如未来 阿里 体育与 阿里 健康、 阿里 旅游之间都有很多想象空间。
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本文来源: 阿里涉足体育届 别样营销