科技让传统的企业都想跨界玩一把沾沾光。这一次，是法国美妆巨头 欧莱雅 集团(L'Oréal)。
据美国WWD报道，这家公司日前宣布战略投资伦敦的两家创业公司，着力扶植美容技术初创公司。但 欧莱雅 没有透露具体的投资金额。
其中一家名为Founders Factory公司的目标是在未来五年孵化200家初创技术公司。公司创始人表示，公司专家团队中很多人本身是成功的企业家，他们能为这些初创公司提供现场支持和建议，并与 欧莱雅 合作开发新的产品和服务。和 欧莱雅 的合作，为新生代的美容初创企业成长提供了机遇。
欧莱雅 首席数字官兼执行委员会成员Lubomira Rochet将出任Founders Factory董事会成员，另外三名 欧莱雅 高管也将加入该公司美容部门委员会。Rochet表示，本次战略投资为公司涉足全球创业生态系统铺平了道路。
事实上，这并非这家美妆巨头的首次跨界。在2016年1月的时候， 欧莱雅 就发布了一款紫外线监测“智能皮肤贴片”，并参加了国际消费类电子产品展览会(CES)。据官方称，该款智能皮肤贴片采用的是超薄弹力材料，厚度仅有50微米，可以制作成任何图形以贴在皮肤的任意位置，使用寿命为五天。
作为行业内的领导者，通常会更加清晰地预见未来并作出反应。也许 欧莱雅 也是意识到了科技对人类消费生活所产生的重大影响，于是决定先人一步早早布局。虽是如此说，但归根到底还是一家传统的化妆品公司，着眼于本行专业才是良策。爱美的消费者并不会因为新科技产品博到眼球而多买两支唇膏。
目前的情况其实严峻，市场竞争日趋白热化。以中国市场为例。随着本土化妆品品牌的崛起以及韩国品牌热销，虽然 欧莱雅 在中国的整体业绩还在增长，但速度已经开始逐步放缓。继2014年的销售额增长首次跌破两位数至7.7%后，这家公司在2015年的增长仅为4.6%。
在 欧莱雅 公司所有的细分部门中，大众消费品无疑是受影响较大的，喜新厌旧的消费者喜欢要追随最新出来的流行单品。有趋势表明，年轻消费者更偏爱小众产品。
而好在，相对于其它化妆品公司，像 欧莱雅 这样拥有多个品牌且多方面定位的大公司还有多个高端品牌。按照最新公布的一季度财报来看，其奢华产品部在中国的表现优秀，增速达到了市场整体水平的两倍。其中，Yves Saint Laurent的口红和Giorgio Armani的粉底液都成了销售爆款，受到消费者追捧。
所以，想想如何在产品和营销做出创新上赢得消费者才是正经事儿。比如，这次戛纳影展上，亮相的巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然全都是 欧莱雅 的代言人，星光熠熠，美丽妆容总有一款适合你。
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本文来源： 欧莱雅跨界玩科技 投资伦敦两家创业公司
