今年， 蒙牛 刚刚经历换帅风波，是否还能拿下国产乳制品电商第一的头衔？
据了解， 蒙牛 今年品牌双11主调依然是数字化营销，即在GSK框架下，将用户运营、物流服务和数据投放等原本割裂的板块进行整合。
“我们打通了数字化工具，就是你在我店里看到的产品内容、周边娱乐跟另一个人第一次到我店铺里看到的可能是完全不一眼的，你下单购买又和反复下单的人看到的是不一样的。这可能是我们今年GSK做战略升级合作非常重要的一点。” 蒙牛 数字化营销中心总经理郭锐介绍说。
“整个电商乳制品进口+国产全部一起，其实在整个乳制品销售市场也就占2％的样子。” 郭锐接着说道，目前乳制品线上销售占比较之线下份额仍较小，因此双11对于品牌来说最大的意义并非促销，而是培养用户消费习惯，收集消费精准数据，将产品在线上做大。
据悉，今年双11主要以 蒙牛 品牌来参加，跟其他品牌可能会有促销手法的联合，但更多的还是主品牌。( 蒙牛 此前已将奶粉业务国际资源、团队资源都嫁接给全资子公司雅士利，而 蒙牛 旗下目前拥有特仑苏、纯甄、新养道、未来星、奶特、真果粒等品牌，均为液体奶。)
郭锐表示，乳制品线上的购物属性与线下相比有所不同，双11更多的还是线上狂欢，线下活动有自己的档期，一般一两周或者更长一点。毕竟地域太大，要协调经销商来做统一的动作很不容易，所以配合线上来做一两个小时的价格同步活动并不现实。
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本文来源： 蒙牛今年品牌双11以数字化营销为主调 把线上做大
