新零售概念提出后，传统零售市场面临着转型，连锁药妆零售品牌 屈臣氏 也不断研究零售新道路。近日， 屈臣氏 在广州举办健康美丽大赏（Watsons Health, Wellness and Beauty Awards，以下简称“HWB”），此次HWB以潮流化为主，现场布置潮流科技互动区、 “全球购”专区等。业内专家认为，今年HWB不同往届，这是 屈臣氏 中国区总裁换届后的首次大型活动，从活动现场布局以及活动内容来看， 屈臣氏 近期往后的发展路线会以新零售和潮流化为主，会逐渐打破传统销售模式。
近几个月以来， 屈臣氏 开始打通线上线下，从单一的线上平台，转向与实体门店结合的新业态。例如， 屈臣氏 近期引入的法国品牌——Marionnaud（玛莉娜），它是欧洲高端香水以及化妆品的零售巨头，此前 屈臣氏 从不涉及香水品类。在莴笋、京东、天猫都可以找到Marionnaud（玛莉娜）网上商城，满足消费者线上平台的需求。
据了解， 屈臣氏 在欧亚市场经营6000家店铺，包括中国香港、中国内地、中国台湾、中国澳门、泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、土耳其及乌克兰，超过1400家提供专业药房服务。
此前， 屈臣氏 集团所属的长江和记实业公司发布了2017年中期财报，截至2017年6月30日， 屈臣氏 中国同比店铺销售额下降6.2%，较2016年的-8.5%有所上升。有业内人士认为， 屈臣氏 近期推出的潮流新门店是销售额小幅提升的积极信号，意在向潮流化转型，打破原有的销售模式。
屈臣氏 曾对北京商报记者表示，未来会在多地铺设潮流新门店，新门店的品类分类较之其他店铺更为精细，会有皮肤测试和美妆互动等新体验区。且公司未来将不断尝试科技智能服务。
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本文来源： 屈臣氏加码潮流化转型
