继春节期间，微信“跳一跳”和麦当劳合作在游戏里的跳台植入广告后，3月1日，很多人注意到“跳一跳”里又出现了 耐克 的广告。
跳上去之前是 耐克 店铺里常见的红色鞋盒，跳上去之后变成带有 Swoosh Logo 和 Nike React 字样的模块，停一会之后给你加 20 分，并出现 “Go” 的一个特效。
Nike React 是指 耐克 去年推出的一种鞋底材料科技，应用了这种鞋底的同名跑鞋 3 月 1 日刚刚正式发售。
和春节的麦当劳跳台不同，这次的 耐克 跳台上标有“广告”字样，符合《新广告法》里关于互联网新媒体广告必须明确标出的要求，这也证明了春节期间的麦当劳植入更多是一次非正式的测试行为。但目前腾讯尚未开放“跳一跳”的合作入口，这说明“跳一跳”的商业化目前还处于大客户邀请制的状态。
《好奇心日报》就这次植入的金额询问了 耐克 ，但后者并未作出回应。目前网上流传较广的说法来自自媒体“万能的大叔”声称的 2000 万，按 80 万/一条的推广费用来算，差不多是购买 25 次 10W+ 公众大号推送的价格。
根据微信方面的说法， 耐克 的植入只会持续三天，到 3 月 3 日结束。
如果只看流量价值的话——微信小游戏 2018 年 1 月 15 日的累计使用用户达到 3.1 亿，春节后公布的统计数字显示，小游戏同时在线人数最高为 2800 万人/小时，其中不久前上线了多人玩法的“跳一跳”是最受欢迎的一款。
不过在玩游戏时候出现的品牌信息，通常来说都会让人更加印象深刻，而且还有奖励机制的存在。而率先尝试一种营销方式也会获得更多的曝光，(参考第一批投放朋友圈广告的可口可乐宝马们)截至目前，百度新闻搜索过去 24 小时内提到“跳一跳”和 耐克 的报道有 17 篇，通过搜狗微信搜索则出现了 697 条相关的结果。
耐克 向来在新兴媒体的营销尝试上颇为大胆，植入 NBA2K、率先尝试 Snapchat 的 AR 滤镜和电商，也经常使用比较新的技术来包装自己的创意内容。不过这次跳一跳的植入从创意上来说并不算太出乎意料，只有品牌形象展示，没有实际的产品露出，这可能也和微信本身限制有关。
但游戏植入这种形式因为讨巧，已经越来越受大牌喜欢，从《王者荣耀》到之后流行的“吃鸡”，都吸引到了不少优质广告商。
顺便一提， 耐克 还在今天上线了为推广这双跑鞋的广告大片 Choose Go——不过这就是 耐克 广告最擅长的打法了。故事讲的是地球突然停转，大家只能用跑步来化解危机。这个创意是说当今社会大家被太多东西绊住了，要跑起来。
这边需要指出的是，地球如果真的停转，按照科学家的模拟情景，我们都会被 1000 英里时速的暴风迅速全灭，强风和地球的摩擦力还会引起大火和前所未有的磨损侵蚀……
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本文来源： 耐克植入微信“跳一跳”
