即将到来的母亲节，让亲情消费成为这个周末的消费热点。记者在深圳各大商场看到，商家们明显都格外重视这个舶来的节日，推出了各种形式的亲情营销活动。有商家负责人告诉记者，虽然母亲节远没有圣诞节、情人节那样热闹，但由于与中国的孝文化深深契合，所以对于消费还是有很大的带动作用，而且呈现出一年比一年更旺的趋势，已经成为零售商家非常重视的一个销售节点。
商家促销“亲情”商品
记者近日从天虹、海雅、岁宝百货等多家商场了解到，目前市区各商家已经从“五一”小长假概念转入母亲节的促销中。与“五一”期间全楼层促销相比，母亲节促销在商品种类上有所侧重，如护肤品、黄金首饰等在促销活动中所占地位就明显上升。
海岸城和海雅百货都有与护肤品有关的促销，其中海岸城在母亲节当天推出EstéeLauder等六大品牌的限时折扣活动。海雅在护肤品促销的同时还推出“黄金珠宝超劲爆折扣”营销活动。天虹联袂场内大型明星级女性品牌，开展最高1元起换2.5倍限时尊享活动。芮欧百货则将内衣作为母亲节营销的重点。
此外，手表、健康产品、户外产品等都是商家重点营销的母亲节商品品类。天虹相关负责人告诉记者，现在的80后给妈妈选购礼物已经倾向于越来越多样化、个性化，所以母亲节营销的品类也在逐渐扩大，尤其是推出个性化的母亲节礼物，非常有吸引力。
还有消费者表示，母亲节最直接的实惠还是商场促销打折活动力度，多个商场都对记者表示，母亲节期间的折扣力度将与“五一”期间基本持平。值得注意的是，一些在“五一”促销活动中卖断了货的热门商品已经到货，小长假期间没能淘到心仪物品的消费者，不妨趁着母亲节去逛逛商场，或许能有意外的收获。
亲情活动提升购物体验
在做足亲情商品营销的同时，各大商场也特意推出以母亲节、亲情为主要诉求的创意活动，力图营造出浓郁的母亲节购物氛围。
海雅缤纷城推出“最像母子（女）脸”活动，5月11日下午将在场内举行终极评选活动。天虹则将母亲节与爱心相结合，与完美春天雅安分会联合开展“雅安心愿之旅”，让母亲节的浓浓爱意传播得更加广泛。
海岸城致力于实现子女带妈妈一起旅行的愿望，携手游侠旅行网开展“陪妈妈去旅行”活动，有可能让消费者和妈妈一起去沙巴旅行。芮欧百货则邀请专业插花师到现场，让小朋友现场DIY专属节日的鲜花礼盒，给妈妈一份独特的礼物。
市场人士表示，争夺节点消费向来是各大商家的营销重点，现在又加入了电商，对于实体商家来说，着力凸显自身的体验优势是应对电商的最好策略，所以，在母亲节等节点营销上，做好价格营销的同时，体验营销的重要性在日益上升。
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本文来源： 母亲节催热亲情消费(图)
