随着近几年武汉GDP的持续增长，一些购物中心更是如雨后春笋般涌出，而各类国际品牌也是争相入驻武汉市场，尤其是最近三年，武汉进入大型商业综合体的开发热潮，以年均10个左右大型综合体的速度推向市场。
在逛过这些大型城市综合体之后，你会发现品牌的雷同率几乎达到了六成以上，装修越来越奢华，租户越来越雷同。每家的风格都差不多，服装品牌店、高级超市、电影院、饭店……进驻的品牌也基本一样，慢慢吸引力就下降了。时尚达人尤其会碰到这样一种情况：逛了两三个商场，感觉就像逛了一个，无论是从业态分布还是建筑构成都相差无几。
当雷同不再是一种巧合，在激烈的市场竞争之下如何突围同质化，成为每个购物中心都需要仔细揣摩的事情，接下来小编就带大家逛逛近期热门的几大城市综合体，看看在突围同质化的课题下，他们都使出了哪些杀手锏。
轻奢品还是快时尚购物中心打响品牌争夺战
泛海城市广场购物中心位于武汉王家墩CBD，已于2014年5月31日正式开业。泛海城市广场购物中心着力引进时尚、餐饮、休闲和生活精品等商户。店内采用了颇具现代感的内部装修风格，实现了位置、设计和业态等各个方面的最佳组合，旨在为不同年龄段的消费者提供友好、充满活力的日常购物环境。
在品牌争夺的战场上，首先要提到的必须是ATTOS，泛海城市广场购物中心引入了武汉首家ATTOS爱徒奢华之家。该品牌来自意大利的国际精品百货馆，于2011年12月进入中国，在上海外滩六号开出国内首家旗舰店。此次，ATTOS爱徒奢华之家将携Versacecollection、McQueen、SergioRossi、RobertoCavalli、KENZO等众多国际奢侈品牌、轻奢品牌来到武汉，将成为泛海城市广场购物中心开业的一大亮点。
其次就是崇文书城，作为被中央有关部门列为全国四大“景点书城”之一的崇文书城，现在它在经营方式上与多数书店大有不同，在售书基础上，崇文书城增设了文化娱乐场所，创造出了文化一站式消费模式。崇文书城泛海城市广场店将建成近5000平米的概念店，主要采取书吧模式经营，店内有200-300平方米的咖啡吧和文化活动区域，为市民提供举办文艺活动的场地;还有茶吧、儿童培训和游乐区域，也有书画、工艺收藏品销售区域，让商场内部弥漫着高雅的书香气息。
品牌上占优势的还有即将于近两年开业的永旺购物中心，永旺是世界500强企业，也是日本乃至亚洲最大的百货零售企业，在日本有180多家购物中心。去年其旗下公司日本永旺梦乐城（中国）公司与武汉开发区签订投资协议，永旺正式进驻武汉，加入武汉零售市场的竞争。据悉，除在沌口建购物中心外，永旺还计划在东西湖、江岸等城区发展，其购物中心建筑面积大都超过10万平方米，3家购物中心在武汉建成后，将引入众多欧美和日本知名品牌，将日本的商业模式、服务理念带入武汉。
无论是ATTOS爱徒奢华之家这类轻奢品牌，还是日本欧美的快时尚，购物中心已经开始在品牌争夺的战场上吹响了号角。
儿童业态还是家居生活主题制造差异成王道
上周开业的汉口城市广场可谓是将儿童业态展现的淋漓尽致，汉口城市广场主要分为三个区域，A区以电影院、餐饮、零售为主导，目前武商摩尔国际电影城已经开业，B区主打亲子消费，一楼以孩子王、乐歪歪、Balabala等儿童品牌店为主，二楼为专门的儿童区，提供儿童娱乐、三楼以餐饮为主。C区主打购物，囊括家乐福一级各个品牌的零售店。儿童业态是汉口城市广场的核心竞争力，随着“单独二胎”政策的开放，越来越多的商家开始打起了亲子牌。儿童业态不仅仅是针对儿童，更是针对儿童背后整个家庭的消费，从这个趋势来看，儿童业态或是未来商业发展的新方向。在后湖大道大型超市密集布局的环境下，汉口城市广场主打亲子可谓是一个合适错位战略。
2010年10月19日，英特宜家购物中心集团（IICG）携手宜家集团正式宣布入驻武汉，将于2015年建成武汉“区域性购物中心”——英特宜家购物中心。其中，全球最大的家居用品零售商——宜家将作为购物中心重要的主力商户入驻，营业面积达46000平方米，家居用品种类达到9千多种，这也将是宜家在中国华中地区开设的第一家商场。业内有句话形容宜家，“广告之后更加精彩”，其实说的就是宜家设置了这样一个传媒屏障。因为在宜家，累了可以在床上或者沙发上休息，在样品间里拍全家福，饿了可以直奔餐厅享受实惠的快餐，甚至还可以舒服的躺在床上小憩。从一个精美的区块走进另一个区块，舒适而自然的购物环境让你不忍离去，避免“换台”。
放眼国外商场，大多为“区域型购物中心”，人们多就近便利购买，相互间顾客群稳定，所以即使两个MALL的品牌有一定重叠度，因便利性不同也会有不同的顾客。其中的奥秘就在于其主题的设置差异，面对国内品牌的稀缺性，也许费心打造一两个主题鲜明的购物中心便可以杀出重围，获得成功。
从外饰到内在后期运营是关键
4月开业的汉阳人信汇在庞大的王家湾商圈显得并没有那么耀眼，但是该项目填补了区域的休闲购物一站式需求。目前，在王家湾商圈内，餐饮只是百货的配套。与“武汉摩尔城”与“大洋百货”项目定位不同，“人信汇”将推出时尚高端餐饮、体育文化等主题购物中心、地铁商业。而在去年年底开业的世界城广场有着“钻石切割”般的外观，光谷商圈的快速发展正面临转型期的困扰，而世界城广场以“时尚、品味、标志性”为发展远景，打破原有城市横平竖直的传统外立面，从单调平淡的城市建筑中脱颖而出，成为光谷中心的“城市钻石”，打造最现代的购物中心，中高端的购物定位将世界城广场从光谷商圈中脱颖而出。
也许中国未来的购物中心不是品牌的竞争，而是服务、运营理念的竞争。只有深入了解顾客，知其所想，知其所爱，才能出其意动其心，突围同质化任重而道远。
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本文来源： 武汉购物中心打响品牌争夺战 差异成王道
