电商势不可挡，三门表现亮眼

从产品结构内部占比来看，在2013年占据线上主要零售产品的两门冰箱在2014年零售量占比略有下滑，跌至51.7%。备受年轻人青睐的单门冰箱占比也跌至12.2%。三门冰箱则由22.1%涨至29.3%，主要容积段集中在201-220L，占到三门冰箱的70.8%，同比增长10.9个百分点。在网购消费者更重视产品功能性，不再只是看中低价等多方因素的催生下，三门冰箱大有替代两门冰箱成为线上主流冰箱类型的势头。对开门冰箱则主要集中在501-550L容积段，零售量占对开门冰箱的46.1%，600L以上容积段有向下平移的趋势，551-600L容积段零售量占到对开门冰箱的28.5%，同比增长17.8个百分点。

从制冷方式来看，线上风冷冰箱也逐渐在被消费者认可，零售量占比增至7.5%，同比增长1.9个百分点；从温控方式来看，控温更精准的电脑冰箱零售量份额增至14.6%，同比增长3.7个百分点。

再从 电商 平台来看，京东商城继续拉大与竞争对手差距，零售量份额达57.8%，同比增长2.6个百分点，零售额份额50.8%，同比增长5.9个百分点，但在京东和腾讯成功联姻之后并入的易迅网却表现不佳，零售量份额从5.5%跌至1.7%。天猫商城零售量份额增至22.4%，同比增长3.1个百分点。

近年来，快速发展的 电商 正在成长为家电零售的主流渠道，火爆的 电商 节日更为这一趋势起到了“推波助澜”的作用。继2013年“双十一”冰箱的火爆销售后，2014年的“6.18”轻松打破记录，单周零售额达3.3亿元，不断刷新的数字也体现着消费者对 电商 渠道的认可和消费习惯的养成， 电商 渠道俨然已经成为家电零售一个不可或缺的零售渠道。越来越多的品牌也借此大势布局 电商 ，加入到这场盛宴中来，预计今年的双十一规模将再创新高。