11月10日上午消息，低调运营2年的 顺丰 电商品牌 顺丰 优选，已经完成为集团积累服务经验的“任务”，帮助集团孵化出独立品牌“ 顺丰 冷运”，接下来其将发力O2O及跨境电商，为接下来的发展寻求突破点。
营收同比增长200％
顺丰 优选于2012年5月高调亮相，已经经历三任高管：刘淼、李东起及崔晓琦。据优选内部人士透露，这三位优选负责人的更换，与优选业务各个时期发展有紧密关系。
刘淼负责的是优选第一阶段“电商搭建”，这个业务完成后，优选需要跟集团对接，并且最大化利用 顺丰 资源，此时就需要掌握集团资源的人来推进。这就是2007年加入 顺丰 担任副总裁、帮 顺丰 组建航空公司的李东起。
李东起接替刘爽负责优选业务时，并不完全懂电商，但他的优势在于，能够根据业务需求调用 顺丰 飞机和运输。在李东起负责优选业务时期，优选迅速走出北京，在上海、广州、深圳等地推出常温食品配送服务。
第二阶段优选除了整合集团资源进行扩张，另一个任务就是为集团发展电商物流做“流程体验”，积累经验为其他电商客户提供服务，集团希望以此切入电商这个快递行业大蛋糕。
当凡客前高管崔晓琦接手优选业务时，优选第二阶段基本完成。今年9月 顺丰 独立出“ 顺丰 冷运”品牌，瞄准生鲜食品行业，提供“一站式供应链解决方案”，今年双11， 顺丰 冷运将迎来首次考验。
据天猫一位生鲜品牌运营商透露，参加双11的生鲜商家主要采用两种物流模式，一是 顺丰 冷运，二是菜鸟物流。 顺丰 冷运服务客户既包括优选，也包括天猫等平台商家及其他生鲜电商及企业。
孵化出冷运业务后，优选需要更快在电商业务上发展。在优选CEO崔晓琦(李东起调回总部，但仍担任优选董事长)看来，优选虽然发展较晚，但是增长速度非常快。他透露过去一年优选营收同比增长达到200%，预计未来将继续保持三位数速度增长。
发力O2O及跨境电商
眼下生鲜电商行业竞争非常激烈，除了 顺丰 优选、本来生活网、沱沱工社等，天猫、京东、一号店等纷纷投入巨资杀入。崔晓琦表示， 顺丰 优选目前60%是进口食品，保持相对高端定位，未来不仅将加大进口食品份额，还将增加具有差异化的国内商品。
为寻求发展突破点， 顺丰 优选也加入跨境电商队伍。据崔晓琦介绍，优选已专门注册海外公司，将以“奶粉”品类进行跨境电商尝试。
“包括自贸区、港口方式我们都在探索，目前已经和很多口岸建立合作，并与海关信息系统对接，会聚集一些货品到港口保税区，顾客下单以后，通过个人行邮方式发货。”崔晓琦表示，优选的货源来自品牌海外经销商的直接合作，优选通过买断方式操作。
崔晓琦表示，由于与海外经销商直接合作，所以产品本身会有利润，但运营环节费用非常高，比如海关进入会有10％左右的行邮税等。但优选希望尽力把价格做的更低，以此来推广品牌及抢占市场，所以暂不考虑盈利问题。
据悉该跨境电商网站11月上线，用户能够买到英国、荷兰、意大利等国家的奶粉，美国的奶粉优选正在洽谈之中，接下来品类还将拓展至国外的优质保健品。
除了跨境电商，优选还在探索O2O的机会。尤其是今年双11， 顺丰 “嘿客”门店将与优选进行联动，店内除了有宣传展示，还将提供现场下单和常温包裹自提服务。
崔晓琦认为，生鲜电商最关键的战略就是仓储和物流，社区便利店将是非常好的方向，比如冷链运输的产品可以存放在社区冰柜，在物流和包装方面都会有大的节省。除了与兄弟部门“嘿客”进行联动，优选还计划与更多社区便利店达成合作。
“虽然今年5月才开始与嘿客合作，但销售比例已经占到15%，优选将非常坚定的走这条道路。我们也在考虑针对不同的社区推送不同产品，比如引入一些中低端品牌。”崔晓琦说。
经历过凡客大起大落的崔晓琦认为，做电商不能太激进也不能太保守，如何平衡这两者非常关键。他表示，优选将深耕在食品领域，并通过集团资源拓展更多供应商。乐发网超市批发网提供超市货源信息,超市采购进货渠道。超市进货网提供成都食品批发,日用百货批发信息、微信淘宝网店超市采购信息和超市加盟信息.打造国内超市采购商与批发市场供应厂商搭建网上批发市场平台,是全国批发市场行业中电子商务权威性网站。
本文来源： 顺丰优选寻求突破：将发力O2O及跨境电商
