合肥华润五彩城广场儿童扎堆
儿童业态 成购物中心“标配”
合肥几乎所有的新开业的购物中心都有“标配” 儿童业态 ，例如合肥银泰城的蚂蚁王国；合肥新地购物中心除了三楼是全是 儿童业态 之外，一楼中庭也有较大规模的素质拓展场所；而合肥华润五彩城三楼也是几乎全部是 儿童业态 ；像孩子王、悠游堂等乐园更是在购物中心中常见。近半年来，合肥购物中心的一些落地活动，也开始走亲子路线。例如近期华润五彩城举办的手工DIY活动、正在举办的滨湖世纪金源冰雪宝宝代言活动等。
“得儿童者得全家”？
“得儿童者得全家”，并不是没有依据。“周末都要陪孩子，一般都是按照他的作息和喜好来安排去哪里。”在合肥上班的马女士说到，现在这样“小鬼当家”的消费模式越来愈多。购物中心也早有所动作，某媒体调查得知：“传统的购物中心中儿童类比例大约在5%左右，而目前很多新建或调整的购物中心将 儿童业态 比例增大至10-25%。”像合肥的银泰城、新地购物中心、华润万象城、安粮国贸购物中心的 儿童业态 比重都较大。
华润五彩城的悠游堂及银泰城的蚂蚁王国
儿童业态 比重上调
商业地产的反应也很迅速，万达集团计划到2020年在全国开业200家万达宝贝王乐园，不过更多的商业地产商们还是选择“联姻”——在购物中心给 儿童业态 预留更多的位置。例如，合肥即将开业的华润万象城，提前曝光的品牌中就有首入合肥的英国母婴用品知名品牌：mothercare。而悠游堂的一名负责人在接受采访时表示，商业综合体是其选址的首选。
儿童已成为带动家庭消费的核心。根据国家统计局数据统计，2013年中国儿童消费市场的规模已超过4000亿元，而儿童的消费在家庭中的比重达到33%。戴德梁行2014年上半年商业地产报告也显示， 儿童业态 比重继续上调，儿童主题扩张明显，家庭型购物中心成区域商圈主流。
总结：儿童一般都是“一拖N”，我们要明白购物中心扩大 儿童业态 并不是它有多能赚钱，而是因为它是人气的拉动器。儿童过来了，整个家庭也就随之过来了，那么购物中心的人气自然而然的也就上升了。但是 儿童业态 并不是购物中心的救命草、万能药，要根据顾客的需求来做相应的配套安排，避免同质化走差异化发展路线，才是康庄大道。
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