“双十一”战火已蔓延至本土 生鲜电商 。昨日，包括田园优选、香满园、每日鲜在内的多家本土 生鲜电商 企业纷纷公布“双十一”促销方案，欲通过商品价格直降等方式试水重庆市场。诸多业内人士表示，这是近年来，“双十一”大战中首次出现重庆本土 生鲜电商 企业的身影。
价格降幅最高达50%
"双十一"期间，我们将拿出500万元促销。”昨日，重庆本土田园优选电商平台负责人杨代超向商报记者表示，从11月8日起，该平台销售的近百种生鲜产品，将采取直接降价销售的方式吸引客源，各类商品平均售价将比超市低40%~50%，产品类型包括大米、油、水果、蜂蜜等。同时，将推出双倍积分和消费满1000元送100元现金券等活动。
借道“双十一”揽客的本土电商平台，不只田园优选一家。香满园在11月10日至12日期间，也将推出专门的打折促销活动。“这是我们第一次跻身"双十一"促销阵容。”其负责人刘元章表示，促销期间，线上的100多个品种将以低于平时20%的价格销售，还将推出全场购物双倍积分等活动。
此外，每日鲜、奇易网等也推出了优惠活动。每日鲜网董事长兼CEO吴限告诉商报记者，今年双十一期间，每日鲜产品整体价格在10~12日内将比平时低10%左右。
重庆土特产云集电商
杨代超说，目前，田园优选已与重庆、四川、云南的个地的近百家农业合作社签订合作协议，仅在重庆市场，与之合作的农业合作社就遍布渝西、渝东南、渝东北等地。由于该平台采取供应商定价模式，减少了中间环节，可确保电商平台销售的商品价格比超市平均低20%。到今年年底，还将与全市39个区县建立起合作关系，把重庆的特色产品都放在网上来展示，如秀山土鸡、开县桑鸡蛋等。每日鲜网吴限则介绍，每日鲜走的是线上线下结合(O2O)的模式，并辅之以搭建物联网技术的电子菜箱的 生鲜电商 路径。目前，主城已经铺设了20余台类似于ATM机的生鲜智能购物终端，预计明年将投入到100~150台左右。市民除了在网上购买外，在小区也可购物。
物流仓储成本是优势
香满园负责人刘元章说，凡在主城9区范围内单笔满88元都可以进行免费配送。同时，消费者可先验货后付款。杨代超也表示，为实现24小时送货到家，田园优选已建立起自有物流体系，购买了100多辆货车进行货品配送。此外，在出厂、收货和出货时，有专人负责验货，确保新鲜度。田园优选电商平台负责人杨代超还介绍，未来还要实现对所有产品的全流程可视化追溯。还将在主城建立5~6家线下体验中心，为市民提供便利的体验式购买。当达到一定规模后，还将在主城建15个分检中心，保证及时配送。蒋晓春介绍，今后奇易网将在主城建8个仓储中心，实现5公里范围的配送，每次配送成本基本可以控制在10元钱以内，全国性电商便无法这样大面积铺设仓储中心。
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纵深
生鲜电商 增速超40% 本土平台意在练兵
从2012年开始， 生鲜电商 就已经成为电商界最热门的话题。不过，受物流瓶颈、质量把控难等多方面因素制约，在试水 生鲜电商 的大军中，能够盈利的依然是少数。据了解，目前重庆本土的 生鲜电商 平台有10余家，但基本也还处于“砸钱”阶段。
每日鲜网董事长兼CEO吴限表示，这主要有三方面的原因，一是用户习惯还没有培育起来，很多市民对网上购买生鲜产品持怀疑态度；另一方面是投入大，如在硬件设备方面，一个线下体验店就需要投几十万元；再者就是商品没特色，竞争无优势。
“目前都还仅处于初步发展阶段，难言盈利。”吴限坦言，以每日鲜为例，已经发展了一年半，投入上千万元，但预计还要2年左右才能盈利。
不过，在接受商报记者采访时，本土 生鲜电商 平台负责人纷纷表示， 生鲜电商 前景依然可观，尤其是重庆具备优秀的农产品(000061,股吧)资源，还有很大挖掘空间。而根据易观智库的统计数据，自2012年下半年以来，全国 生鲜电商 的增速保持在40%以上，预计2013年生鲜B2C市场规模将达到57亿元。
他们表示。此次参加双11大战，也意在“练兵”，希望更多消费者能够接受这种模式。
“此次参与双十一促销，主要是为了拉流量，培育市民网上购买生鲜产品的消费氛围。”吴限透露，部分产品甚至是在亏本促销。
香满园负责人刘元章也说，在大型电商企业带动下，“双十一”这一概念已为很多网购族知晓，也成为网购界的年度促销盛会，作为本土生鲜企业的代表，西部农产品电子商务平台理应积极参与其中。“同时，我还想通过此次练兵，监测一下流量和订单的变化情况，看看本土生鲜企业在消费者心中的接受程度，培养市民网上买生鲜产品的消费习惯。”
“此次在双十一期间推出活动，为的就是对市场进行深度试水。”杨代超也如此表示。
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本文来源： 本土生鲜电商练兵 参战“双十一”
