上海新世界大丸 百货 是上海新世界 百货 有限公司，与日本老字号 百货 大丸松坂屋合作打造的高端 百货 。去年2月8日试营业，同年5月15日正式开业。开业一年交上来的成绩单，可以说相当差劲。
从选址上看，新世界大丸 百货 所处的南京东路是游客最集中的地方，通常游览完外滩的游客都会逛逛这条步行街，人流量很大，但以游客为主的地方，其实并不适合开高端 百货 。游客更喜欢价钱亲民的品牌，它附近的Forever 21旗舰店被游客包围，就说明了这一点。
从这个意义上来说，南京东路商圈巨大的人流对大丸 百货 来说，没有什么实际价值。相比而言，不以游客为主要客群的南京西路更适合高端 百货 ，例如梅龙镇伊势丹 百货 就选择开在那里。另外，同样也是做高端的芮欧 百货 和久光 百货 选在静安寺，同样不是旅客集中的地方。去年，久光 百货 的销售收入为19.98亿元，增长了3.1％。另外一个可以参考比对的是上海陆家嘴的正大广场和IFC，前者同样面对的主要是游客，而后者则不是。
从经营方来看，上海新世界 百货 有限公司一直以来的市场定位是中高档路线，而合资方的大丸 百货 是日本的老牌 百货 ，其母公司是J. Front Retailing。
如果你常常去日本旅游的话，可能对它不陌生，J. Front目前在日本有19家实体 百货 商店，其中大丸占13 家。J.Front旗下的 百货 约占日本 百货 行业市场份额约12％左右。合作之初，上海新世界 百货 有限公司看中的可能就是它在日本的经营经验和名气。
但日系 百货 在中国似乎有点水土不服，比如在2012年开进上海的日本老牌 百货 高岛屋。开业以来一直人气不高。最初设定的130亿日元年销售额，一年后仅完成计划一半。此后一再下调销售额，直到60亿日元(约合人民币3.5亿元)。时至今日，高岛屋的人气依旧不旺。原因很可能在于，高岛屋的入驻品牌对国内消费者而言相对陌生，价格也较高。
而新世界大丸 百货 是与日本合资的 百货 ，在品牌的选择和定位上，也有类似的问题。
我们发现，新世界大丸 百货 消费者最多的地方是一楼和二楼。这两层是卖奢侈品、手表以及化妆品，主要有Ferragamo、Gucci、Tiffany、Burberry等，另外就是资生堂、SKⅡ、LANCOME 等化妆品。但除此之外，其他一线的奢侈品牌例如 LV、Prada 以及爱马仕等大家熟悉的品牌在这里是找不到的，而 Dior 和 Chanel 只开出了化妆品的专柜。
随着楼层的升高，消费者越来越少，原因在于这些楼层所进驻的品牌是偏日系的品牌，如Lautreamont、Leilian、MOUSSY等，相比大众品牌，它们很多都不为人所知。
虽然新世界大丸 百货 也做了一些措施来挽救，例如周末以及节假日所有化妆品和香水专柜会打出八折的优惠，但如果目标客户和实际客流有定位偏差，要扭亏为盈恐怕还是比较难。
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本文来源： 被称为上海颜值最高的百货开业一年亏了4亿
