南都记者梳理过去8年的六大节日消费数据，分析出广州 百货 企业的销售业绩变化，只要你够细心，还能看出 百货 业的兴衰。
现状
小长假拉动消费功效减弱
端午的节日效应，不及春节和国庆、中秋，粽子价格不高，礼品消费的动力不足，商家“造节”只能傍上儿童节、父亲节拉动亲子消费。
过往7年的端午假期，商家业绩增长，要数2010年和2014年这两年最为明显。那也是因为2010年端午有世界杯和父亲节的叠加因素，男性消费、运动消费撑起半边天。而近3年来，“五一”节日效应也在逐渐减弱。
近8年的“五一”销售数据显示，商家生意最好的当数2011年和2013年。2013年的端午是因为傍上黄金这个“大款”。当年4月国际金价大泻，著名的“中国大妈”搅热国际金市。从4月起到那年年底的每个节日，黄金都成了拉动商家的“救命稻草”。
去年起“五一”销售数据开始下跌。今年广州9家 百货 销售额合计4.1亿元，同比下跌9.2%(扣除上年王府井业绩)，部分 百货 甚至出现两位数下跌。业内人士指出，“五一”、 端午等节日的购物功能日渐退化。
焦点
2012年为何成下行分水岭?
春节、国庆两大黄金周，历来是零售业绩风向标。
2009年到2011年国庆期间，各大 百货 的销售总额呈现双位数增长，最高可达20%以上，2012年业绩开始持平。
2013年国庆黄金周，首次出现业绩负增长，并一发不可收拾地连降三年。
与国庆类似，2013年春节黄金周在叠加情人节的效应之下，销售业绩仍出现微降。
据了解，2012年国际金融危机在全球蔓延，广州零售业不可避免地受到伤害。经济大环境和国内网络消费的兴起双重影响，使得2012年成为实体零售由高速增长转入下行通道的分水岭。
关注
广州 百货 业队伍不断壮大
为何总销售业绩却在下滑
过去8年里，广州 百货 业规模出现极大变化。2009年广州只有广百、友谊商店、天河城 百货 等7家 百货 商店，2010年到2011年万千 百货 (后更名万达 百货 )、中华 百货 和美东 百货 等三家民营 百货 加盟广州市场。
美东 百货 开业一年多因人气不旺，于2012年8月易主广百股份。同年广百还新开了G BF年轻 百货 和黄金大厦。以 百货 模式经营的广州首个奢侈品outlets海印又一城也在2013年下半年开业。
值得关注的是，广州 百货 业不断增员，但总体销售业绩在下滑，从一定程度表明“蛋糕”做大了，但收入却没有增加。另一方面，单纯以卖东西为目的的 百货 业已不适应市场需要———商品销售收入下滑，与餐饮逆市上涨形成鲜明对比。除了前面提到的2012年这个分水岭外，还受以下几个外部因素影响：
A老广“逛吃逛吃”取代购物
“逛吃逛吃”，是很好形容老广假期生活的网络词。逛不一定会买，但一定会吃，购物支出被转化为餐饮支出。所以我们看到，包括广百、友谊、摩登 百货 、天河城 百货 在内，都腾出寸金尺土的零售面积引进食肆“救场”。
假期出游也分流了节日购物消费。据《中国旅游发展报告(2016)》显示，今年端午假期首日，广州旅行社发送游客近10万人次。“有假期宁愿多出去旅游，也不会去 百货 公司买东西”，在广州从事购物中心管理的M女士如是说。
B电商年中促销分流实体消费
端午期间， 百货 企业促销效果不尽如人意。反观电商6月的“造节”，声势更为浩大，由京东6·18店庆引发，包括唯品会、苏宁易购等同步进行年中大促，使得6月成为电商促销时点，分薄了实体零售的消费流。
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本文来源： 广州百货今年端午首度不“报数” 业绩不如人意？
