据悉，明春降价的 无印良品 产品包括服装、食品、旅行用品等。其中，服装方面，女式T恤将从1500日元降至990日元（约合人民币61元），斜纹布裤从3980日元降至2990日元（约合人民币186元）。此外，25000日元的旅行箱将减价约5000日元至20000日元（约合人民币1241元），上述均为含税价格。北京商报记者浏览 无印良品 官方网站对比后发现，在国内，同尺寸旅行箱售价约为1598元。
良品计画表示，由于全球经济不稳，消费者节约意识愈加强烈，因此，公司通过对常规产品降价，提高集客能力。此外，良品计画集团首席执行官松崎晓此前还表示，明年后计划增加物有所值的商品种类，主力商品有望降价。
日本经济低迷导致零售业极度疲软。此前两年，由于日元贬值，大量中国游客进入日本市场托市。不过，伴随着日元走强，而人民币兑美元持续走低，日本零售市场重新走向低迷。据日本零售行业协会数据，今年前9个月，日本零售市场仅有2月份录得0.4%的增幅，其余8个月零售市场均录得跌幅。
而在品牌重要的海外市场中国，脱下“高大上”外衣的 无印良品 正回归品牌原有的定位——杂货铺。北京商报记者统计发现， 无印良品 入华11年来已在中国内地的进行五次调价降幅为10%-20%左右。 无印良品 方面表示，通过检查工序、简化包装、改善物流等方式实现商品降价，将能让更多顾客选购 无印良品 的商品。 无印良品 省去将中国制的产品中转日本再转回中国的物流成本，希望通过降价扩大目标客群的意图十分明显。
对 无印良品 来说，大中华市场已经成为带动品牌整体销售业绩增长的火车头。 无印良品 母公司良品计画在4月发布的数据显示，中国内地、台湾、香港等东亚地区的业务增长情况表现强劲，整体销售额达到830亿日元，增长近50%。其中，中国内地销售增长显著，服装和化妆品等品牌持续表现强劲，食品的销量也出现增长。按销售额来计算，东亚事业部中约有六成是由中国市场贡献的。此外，中国的店铺数也达到160家。
不过，仅仅依靠连续的降价和疯狂开店恐怕很难持续留住中国消费者。去年四个季度， 无印良品 在中国市场的同店销售增幅分别为38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放缓趋势。今年第一季度， 无印良品 母公司株式会社良品计画收入增长13%至875.36亿日元；净利润同比增长27.2%至76.71亿日元。值得注意的是，株式会社良品计画营业额和净利润虽然仍保持增长，但该公司一季度的收入增长与上财年相比明显放缓，增幅创近几个季度的最低值，此前四个季度分别是15.8%、16.1%、23.1%和18.6%。
事实上，即使降价已达五轮，对不少消费者来说， 无印良品 在国内的标价依然“虚高”。有观点认为，无日本推行降价策略后，也将在中国市场调价。良品计画会长金井政明曾对中国市场“定价过高”进行解释：“中国的店铺比较少，订货量就比较少，如果以后能发展得像日本那样有几百家店铺，公司会有新的调整，那时价格应该会降下来。另外，由于一些专业问题，我们现有物流的过程和方式，不像一般人想的那样，中国制产品是从中国工厂运到各个店铺，而是需要从中国的工厂运到日本，然后再送到中国来。在目前的情况下比较起来，这实际比从工厂直接运到店铺更便宜。我们希望这是暂时的，以后如果店铺多了，会在物流上改进，采取更新的方式。”
最近几年， 无印良品 加快了在中国拓展的步伐。显然， 无印良品 寄希望伴随着日益扩大的中国中产人群，继续拓展品牌宣扬的生活方式。北京商报记者了解到， 无印良品 与Odakyu Electric Railway 合作的首间 无印良品 将于明年在北京开业，而 无印良品 的书店、咖啡店已经在中国南方多个城市推广。
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本文来源： 无印良品明年降价超20％ 定价虚高还是迎合大众？
