活动营销定义
所谓的活动营销则是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其 品牌 知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。
活动营销的意义
1、提升 品牌 的影响力
一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出 品牌 的核心价值，进而提升 品牌 的影响力。那么，如何让 品牌 的核心价值为消费者所认同呢？-全球 品牌 网-关键就是要将 品牌 核心价值融入到活动营销的主题里面，让消费者接触活动营销时，自然而然地受到 品牌 核心价值的感染，并引起消费者的情感共鸣，进而提升 品牌 的影响力。
2、提升消费者的忠诚度
活动营销专为消费者互动参与打造的活动，活动对消费者的参与和大众的关注，产品和 品牌 形象深度影响了消费者，更能够提升消费者对 品牌 的美誉度，进而提升消费者的忠诚度。
3、吸引媒体的关注度
活动营销从本质上来说就是一种公共关系活动，企业可以结合社会热点或焦点事件与媒体共同去开展活动营销，这样既能够吸引公众的注意力，又能够吸引媒体的关注度，通过媒体的传播扩大活动的影响面，从而树立起企业及其 品牌 的良好社会形象。
活动营销在策划主题和选择相关主题活动尤其重要，这是关系到 品牌 整合传播的效果，在活动主题和形式上与企业产品行业特点、 品牌 理念价值相符合，在营销活动的执行中，要处理好活动与产品、 品牌 的关系，让人联想到活动，就想到 品牌 的效果，如在活动营销中做的比较有影响的蒙牛赞助“超级女声”，活动的关注度、参与度在国内年轻时尚的人群中达到了白日化，他的酸酸乳 品牌 影响力也是迅速的在国内产生了巨大效应，这就是活动定位和产品 品牌 定位走到了一条线，活动和 品牌 经过运作产生的传播影响力是多少广告费也产生不了的效果。
活动营销是近年来国内外比较流行的一种公关传播与市场推广手段，它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、 品牌 宣传创造了机会，有助于建立 品牌 识别和 品牌 定位，快速提升 品牌 知名度与美誉度。它超越了一般广告所产生的传播效应，具有广泛的参与性、互动性、即时性、口碑传播性、新闻性、媒体放大性及其多次传播性等特点，对企业形象、 品牌 知晓度及其产品消费力的提升具有明显的推动作用。好的活动营销具备低投入高回报。能达到“四两拨千斤”的效果。
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本文来源： 企业品牌营销之活动营销
