相信很多朋友对赵本山的小品《捐款》印象深刻，有两个品牌包括搜狐（包括旗下搜索品牌搜狗）、国窖1573在小品中得到了曝光。很多朋友之所以记住了这两个品牌，是因为搜狐包括搜狗品牌在小品中的角色多次提到以及特别提到了国窖1573，但很多朋友并没有对这两个品牌产生好感。之所以没有产生好感是因为这两个品牌并没有做到与小品内容的无缝对接，很多时候链接很牵强，给人一种感觉是为了传达品牌的信息硬凑上去的，没有把握好“度”。可能会有很多朋友会说只要让大家记住了，置入就是成功的。没错，知名度的提高对于处于转型期环境下的中国企业来说是至关重要的，但必须记住一点，置入 广告 是毛，内容是皮，皮之不存毛将焉附？
置入性 广告 不能过度不能抢占节目的风头，但也不能过于隐秘。过于隐秘同样不能达到好的效果，因为过于隐秘品牌信息就会与节目过于融合以致于观众就不容易觉察到品牌的信息，品牌信息被节目内容给“和谐”了。当然除了要把握“度”外，还应把握其他原则比如说要注意置入 广告 的数量、准确把握流行文化的趋势、与情节内容有内在的联系性以及要和其他的营销方式结合起来等。只有把握好这些原则，置入性营销才能取得好的效果，才能取得投资回报率的最大化。
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本文来源： 置入性广告要有“度”
