加多宝：借势大事件打造大品牌刺激大销量

2012年伦敦奥运会的传播环境有了本质上的改变。今年出现了更多赞助商，特别是实力强劲的全球赞助品牌。另外，赞助方式也增加了如中国奥组委合作伙伴等形式。各个品牌的奥运营销启动时间早，特别是有些知名品牌在2011年底或2012年初就开展了奥运营销项目。另外，核心、紧缺的奥运资源依然紧俏，对于国内而言，虽然央视5套的奥运招标资源溢价140%以上，各家仍然激烈抢夺。

　　作为民族饮料第一品牌， 加多宝 将充分整合强势资源，利用创新的传播形式，借势奥运大事件，打造大品牌，刺激大销量。

　　今年 加多宝 的整合重点是根据消费者所处的时间段及行动轨迹规划传播进程，整合覆

　　盖他们获取奥运资讯的媒体。传统的电视媒体公信力最强，一直是投放重点，另外由于时差的影响，户外及新媒体方面会增加投放。全面打通网民获取奥运赛事的渠道，消费者在家可以通过电视、网络，上下班路上可以通过户外大屏及手机等移动终端来关注奥运。

　　针对新媒体用户年轻化，喜欢简单参与方式的特点，我们在与消费者交流时会注重加

　　强互动性、游戏性，如手机游戏中用有趣新颖的AR技术，将游戏和品牌信息潜移默化地联系在一起。

　　在奥运传播内容方面，2008年 加多宝 让中国56个民族的代表来为奥运祝福，今年则更大手笔地以“红动伦敦精彩之吉”为主题，将奥运加油活动从国内搬到伦敦，让世界见证 加多宝 的品牌理念。另外，今年也会加强内容规划力度，如借助对事件深度解析非常成功的凤凰全媒体平台，提升奥运传播的品质等。

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