90年代商品经济是“跟市场、做推销”；
跨世纪那几年的市场奉行“打品牌、建销路”；
现在及未来一段时间的市场呢？
是企业全 营销 ！
企业全 营销 的提出与定义
科技世界、信息生活、网络通达、竞争自由……，是这个时代的特征。 营销 目标的多样化、 营销 空间的瞬间开阔、 营销 方式方法的灵活多变，使得网络经济高度发达的今天全面步入了“ 营销 大爆炸”的时代（即：Marketing bigbang）。
“品牌为王”已经是国内外不争的事实。客户购买和消费的不仅是单一的产品和服务，更有来自品牌的感觉、认知、归属、荣耀等附加值。各行各业那些成熟的、众所周知的大品牌企业，其地位和无形价值是难以估量的。
“渠道为王”在中国广受推崇。评价一个企业的 营销 能力和发展前景，往往以国内外分支机构、渠道网点为依据。国内外众多知名品牌，也正是借助通达的销售渠道成为影响广泛、实力一流的企业。比如，零售业的家乐福，电器商城国美大中，服装业的阿迪达斯、阿依莲，酒店业的7天假日、锦江之星，快餐业的麦当劳、肯德基等等。2012年伊始，中国众多品牌开始在电视上打广告，渠道建设异常火爆。据商务部统计，中国已有2,600多个渠道代理体系，网络招商市场规模逾18亿。渠道建设的价值瞬间成为众多品牌企业发展的重点。
“电商为王”亦日渐凸显。据相关权威部门统计，中国网民在2011年底已经突破5亿的人数。位居全球第一。而最新测算数据标明，网民总数又上升至5.13亿，普及率达38.3%。面对网上巨大的消费群体，潜藏的巨大的商机，中国众多企业一起涌入电商化的大潮中。
品牌、渠道、电子商务俨然成为推动企业快速发展的三驾马车，它们相互促进又自成体系。充分调动其能动作用，协调这三方面的 营销 力度，适时选择适合自身发展的 营销 策略和方式方法，成为企业 营销 成功的关键。对此，中视在线控股集团基于近十年的企业 营销 经验，在业界率先提出“企业全 营销 ”的 营销 理念。
企业全 营销 就是在 营销 大爆炸的时代下，企业利用多元化的 营销 渠道，选择最适合自身发展的 营销 方法，通过协调、推动 营销 的三驾马车渠道、品牌和电子商务，达到对目标市场全面、有效的覆盖，实现自身 营销 能力的提升和市场价值的飞跃。
企业全 营销 的价值
营销 的三驾马车之渠道建设、品牌 营销 和电子商务是全 营销 的核心，它们对企业 营销 的意义和价值非同小可。
拓展销售渠道：可以将产品和服务送到用户身边，更接近目标客户和消费群体，直接促进销售；等同于市场精细化推广及信用担保；相当于反向融资，减少品牌企业的资金压力；及时准确的获得市场一线信息；最后，每个渠道商都相当于您的销售经理，节约成本、简约管理。
塑造品牌形象：便于消费者认知，提高消费者忠诚度；品牌产品更可靠、服务更优，降低购买和使用风险，保证消费权益，培养了消费偏好和习惯；助于产品销售，占领市场更大份额；稳定价格减少经营风险，甚至具有行业定价权；利于新品上市，降低新品门槛和成本；和帮助细分市场、精准定位，保持行业竞争优势。
发展电子商务：电子流代替实物流，降低企业的人力、物力等经营成本并提高了 营销 效率；数字化高科技内涵，提升企业实力和长远发展战略；开放性和全球性特点等同开辟线上渠道蓝海，为企业创造更多的商业贸易机会；获得更全面的一手信息资源，提高企业竞争实力；减少中间环节，获利更丰厚；符合时代发展的整体要求。
而企业全 营销 的价值在于对以上三项的提炼和升华，可以让 营销 效果成几何数上升。全 营销 就是在既定的成本和环境下，采取综合 营销 策略和手段带给企业1+1远大于3的超价值。分析几个中视在线服务的企业案例显示，全 营销 不仅让企业自身 营销 力一步提升到位，更使其未来发展更符合当今时代发展的要求。
企业全 营销 理论的应用
企业如何进行全 营销 呢？据中视在线的整合 营销 专家介绍：企业并不是没有关注和重视品牌、渠道和电子商务。其根本的问题在于：第一是专业性不足，许多实业企业和中小企业没有经验和人才来做。不专业的结果就是成本高、效果差、目标不明确、资源被浪费；第二是没有精力去做，精力不足会影响到原有业务的发展，造成执行中的不经济；第三就是有些企业的确在这三方面或某一方面努力过，但是这三驾马车没有统筹驾驭好，造成效果较差。
对此，中视在线的专家指出，企业全 营销 是一个综合体系，一定要根据自身条件和需求，协调驾驭企业全 营销 的三驾马车。1、目标明确，方向一致；2、均衡发展，用力协调；3、综合驾驭，策动企业。
专家最后建议对于自身没有接触过或者没有精力去处理的企业，最好找外援。而大部分企业一旦进行全 营销 得当，将对自身产生事半功倍的 营销 效果。”
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本文来源： 企业已进入全面营销时代
