43%连锁百强企业加码O2O

中国 连锁 （专题阅读）经营协会日前发布的《传统零售（专题阅读）商开展网络零售研究报告(2014)》显示，2013年，线上到线下(o2o)模式得到传统零售企业的认可和不断尝试。2013年 连锁 百强企业中43%的企业已经开展了o2o业务，57%的企业虽然尚未开展但都表示愿意尝试。

报告指出，目前传统零售企业触网更理性，方式更多元。以中国 连锁 经营协会发布的2013年 连锁 百强企业为样本进行统计，开展网络零售业务的百强企业有67家，净增5家。与前两年相比，增加的数量明显变少，说明传统零售企业对电商的认识更加理性，触网变得更为谨慎。另外，传统企业开展网络零售的方式更加多元，在大力打造自建平台的同时，也通过入驻大型电商平台，导入现成流量，拓展销售渠道。

报告认为，传统零售企业网上业务运营任重道远。发展模式以自建平台为主。调查显示，82%的传统零售企业都通过自建平台来开展网络零售业务，其中50%仅自建平台一种方式，32%的企业选择既自建平台又入驻开放平台。18%的企业仅通过入驻第三方平台来发展网络零售业务。