“挑战无影手”成绿盒子双11预热大战杀手锏

随着双十一的临近，一场一年一度的电商争霸大赛再一次拉开帷幕。在各类的造节促销混战中，参与的品牌越来越多，单纯的价格促销战很容易被淹没在其中，以往的“ 双11 让利促销大战”已经逐渐演变为绞尽脑汁比拼营销创意来吸引消费者眼球的“电商营销之战”。这其中尤以服装品牌为最。对于国内知名童装品牌绿盒子童装来说， 双11 线上线下的营销之战早已开始。

　　2014年10月26日，网络童装销量第一的绿盒子主办的“独一无二” 双11 天猫童装秀北京站暨绿盒子冬装新品发布会在京举行，绿盒子冬装新品亮相，来自新丝路、模特训练营的专业小模特和网友们纷纷登场，上演了一场俏皮可爱的童装show表演。发布会还发起了 “为玉树的孩子募集新年新衣”等活动。

　　而在线上，绿盒子童装的 双11 预热期则开始得更早。不同于往日的海报营销、送红包让利等营销策略;今年，绿盒子童装首次采用游戏营销的策略，独家开发了火爆朋友圈的微信小游戏“挑战无影手”，将品牌与优惠隐秘捆绑，组合销售。让网友通过快速收衣服获得各类别具趣味的游戏称号，而在称号之后则是品牌的优惠信息，这让消费者既增加了体验度，又享受到了“ 双11 ”的优惠折扣，一举两得!

　　“挑战无影手”自上线以来，颇受网友好评。游戏采用简笔漫画的风格，比较生活化地描绘了一个萌妈疯狂收衣服的形象。所以这款游戏尤其受到女性用户的喜爱，简单易玩、优惠相伴的营销方式也让“挑战无影手”在许多妈妈和准妈妈之间迅速流行起来。许多网友频频爆料“操作简单又好玩，根本停不下来”。

　　在今年的“ 双11 ”预热大战中，“挑战无影手”成为绿盒子的杀手锏。绿盒子童装游戏营销的成功之处在于，通过朋友圈之间的口碑传播，将微信小游戏《挑战无影手》迅速传播开来，为此带来的好处就是为品牌带来更多的受众，绿盒子童装网店流量开始出现大规模聚集，很多网妈开始提前做“功课”，咨询人数不断攀升。“虽然我们对流量有了预估，但是还是远远超过了我们的预期” 绿盒子CEO吴芳芳向记者表示。