奢侈品 齐推跨界营销
随着 奢侈品 Gucci全球第一家餐厅今年7月在上海开张。随后，在中国辨识度颇高的 奢侈品 品牌路易·威登所在的LVMH集团收购中餐集团“翡翠拉面小笼”的消息，也让网友大呼开了眼界。
实际上， 奢侈品 厂商跨界餐饮并不是新鲜事。甜品店、咖啡店、巧克力店、酒吧、餐吧、花店生活馆等，向来都是 奢侈品 跨界的主要领域。例如，近年来，Prada在意大利米兰收购了一家老字号甜品，Hermes（爱马仕）在巴黎、日本、韩国相继开设了自己的品牌咖啡厅，Chanel（香奈儿）在日本开了餐厅，Armani（阿玛尼）在中国香港推出了咖啡餐吧，Bvlgari（宝格丽）也曾在中国香港推出同品牌巧克力。
对于诸多 奢侈品 的跨界营销，某 奢侈品 垂直电商高级公关向《每日经济新闻》记者表示，前几年传统的亚洲 奢侈品 消费主力从日本、韩国和中国香港转入中国内地，中国内地市场在一定程度上成为众多 奢侈品 品牌业绩的重中之重。
今时不同往日，2014年， 奢侈品 全球售量下跌，最受瞩目的中国市场规模降至约1150亿元，较上年下滑1%。这与全球经济疲软、中国经济增速放缓及反腐推进、消费者行为模式变化以及电商冲击关系密切。这一大背景也是促使 奢侈品 厂商跨界投资的因素之一。
此外，有业内人士表示，目前 奢侈品 公司通过多元化经营，转战其他行业，拓展产品线，向年轻化转变，分散风险，增加收入是明智的选择。
联手电商转型“触网”
除大搞跨界营销外，众多 奢侈品 厂商正搭乘中国资本市场“互联网+”东风，联手 奢侈品 电商谋求转型。实际上，虽然在过去几年电子商务在中国发展迅猛，但不少 奢侈品 品牌仍端着身价不愿触网。然而不少本土的电商企业早就嗅到了商机，开始以第三方的角色倒逼 奢侈品 触网，走秀网、寺库网、第五大道、唯品会等相关网站如雨后春笋般出现。
与此同时，各路资本也纷至沓来，以求在这场 奢侈品 触网盛宴中分一杯羹。
7月8日，阿里巴巴宣布以超过1亿美元投资魅力惠，并持有其超过50%的股权。同一天， 奢侈品 电商寺库网也迎来了中国平安保险集团5000万美元的E轮投资。对此，寺库网CEO李日学表示，“本轮融资将会很大程度促进产品创新和全球化平台的发展。”此外，今年5月，走秀网也完成了3000万美元的C轮投资。
与走秀网、寺库网等 奢侈品 电商相比，魅力惠拥有着“洋血统”。这家专注于做 奢侈品 “闪购”的电商，包括韦奕博在内的4名联合创始人均为法国人。魅力惠最大的优势在“B端”，目前其直接合作的国际品牌或品牌指定的官方经销商超过2000家。
走秀网CEO纪文泓表示，品牌授权是未来 奢侈品 电商的主要方向，因此走秀网一直在与各大 奢侈品 品牌方谈授权问题。而魅力惠的“洋血统”与闪购模式，正让不少 奢侈品 厂商尝试与其合作，其拥有的丰富品牌合作资源正是被阿里巴巴所看好的。
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本文来源： 中国奢侈品市场负增长 齐推跨界营销
