以弹面将其方便面业务推向高潮的 今麦郎 ，最近又开始发力饮料、饮用水板块。日前，在接受北京商报记者采访时， 今麦郎 饮品股份有限公司（以下简称“ 今麦郎 饮品”）介绍，该公司推出1元深层泉水，在铺货二三线市场的基础上，欲闯入北京市场，而且还要将该新品打造成为“第二个弹面”。
据悉， 今麦郎 饮品的此次发力仍然无统一的任何支持，业内人士对于 今麦郎 的单打独斗并不看好。他们表示， 今麦郎 饮品深陷“山寨”定论，难用一款产品冲破。此外，在矿泉水竞争激烈的环境下，其1元产品也不具备竞争优势，更难闯入一线市场。
1元水闯北京
今年夏天 今麦郎 饮品宣布将以深层泉水替换旗下的矿物质水产品，欲打造超级单品。日前 今麦郎 集团董事长范现国在接受北京商报记者采访时表示，深层泉水作为 今麦郎 饮品2015年重点推出和今后几年重点打造的明星产品，将给饮用水市场带来革命性创新。此外， 今麦郎 在全国布局的14个水厂，在年底前均将完成深层泉水的升级。记者亦从 今麦郎 饮品相关人士处获悉，目前深层泉水正处于全国铺货状态，预计不久就会出现在北京市场上。
提起 今麦郎 ，人们通常想到的是它的方便面而不是饮料。然而，自2006年 今麦郎 饮品有限公司成立以来， 今麦郎 在饮品上的投入可谓尽心尽力，从矿物质水、茶饮料，再到冰糖雪梨、果汁、酸梅汤，但始终未得到一线城市主流饮料市场的认可，迄今只能生存于二**市场。今年 今麦郎 饮品携深层泉水产品欲拿到闯入一线市场的钥匙，这不禁让市场对于一直默默无闻的 今麦郎 饮料板块投来更多关注。
值得注意的是， 今麦郎 饮品此次锁定的明星产品深层泉水定价仅1元，与其之前的矿物质产品定价一致。今年新版《食品安全国家标准饮用水》实施，在“饮用矿物质水名称不再允许使用”的要求之下，康师傅、屈臣氏等企业为矿物质水产品悄然换上了新装，而 今麦郎 饮品的此次推新品动作也源于此；另外， 今麦郎 饮品凭借“水价并不能直接反映水质”的理念，将成本已大幅提升的深层泉水定价1元，欲与3-5元价格为主的矿泉水产品进行差异化竞争。
范现国进而介绍，虽然会进军北京等一线城市，但是现阶段的重点仍然是二三线城市。今后将在继续巩固二三线城市的优势市场基础上，适当增加高端和低端市场的布局力度。
统一撑腰?
除了打造明星产品的计划外， 今麦郎 在饮品业务上的投入也颇为豪气。北京商报记者注意到， 今麦郎 饮品于去年在河南汤阴、漯河，河北唐山总投资超过5亿元建立的新工厂目前已正式投产。此外， 今麦郎 还加大了销售终端扩展，将现有的30万个销售网点拓展到60万个，颇有逆境扩张之势。
今麦郎 饮料业务板块动作频频，是什么让其拥有了冲破多年沉寂的决心？市场人士猜测， 今麦郎 饮品难道得到了饮料业务做得风生水起的统一企业的支持？
据悉， 今麦郎 饮品成立于2006年2月19日，注册资本为6亿元，华龙与统一分别出资3亿元，双方在 今麦郎 饮品上的总投资将达到18亿元，旗下主要产品有矿物质水、茶饮料、冰糖雪梨、果汁、酸梅汤等系列饮品。不过，虽然有统一的投资，但是 今麦郎 饮品经营却一直未有起色。投资六年收获无望，2012年12月统一发公告表示，正在与多名潜在买家进行磋商，欲卖 今麦郎 饮品47.83%的权益，但是直至今日统一也未公布卖结果。
记者日前分别致电 今麦郎 饮品和统一相关负责人，双方均否定了分手传言。不过， 今麦郎 饮品相关人士也进而表示，此次重新出发并未得到统一的支持，资金、战略、运营仍然全部靠自己完成。
另外，中国品牌研究院研究员朱丹蓬也指出，在结盟最初， 今麦郎 饮品希望在三四线城市通过统一的品牌效应拉动自身；统一看中的是 今麦郎 在三四线城市尤其是在华北、东北三省的优势，想通过 今麦郎 饮品牵制竞争对手，双方合作也仅限于此， 今麦郎 饮品很难在其他方面借光统一。
难破“山寨”定论
业内人士认为， 今麦郎 饮品自力更生、重新出发，不过即便对于饮品板块充满自信，但是 今麦郎 饮品由于一直饱受“山寨”诟病，其再度发力或许仍会以无果告终。
记者查看 今麦郎 饮品产品线发现，旗下产品与一线品牌在饮品种类、味道上趋同性较大： 今麦郎 饮品旗下的冰红茶、绿茶与统一冰红茶、绿茶在外包装上如出一辙； 今麦郎 美粒橙与可口可乐果粒橙在外观、口感上相似度也很高；而 今麦郎 茉莉蜜茶与康师傅茉莉蜜茶之间极大的趋同性，更是使其一问世就被指为“ 今麦郎 对康师傅的模仿秀”。
对于这一次重新打造超级单品的 今麦郎 饮品，是否仍会遭遇山寨尴尬的问题，范现国有着自己的看法，他认为，饮品市场作为高度成熟的市场，经过市场检验沉淀下来的优秀品种，各家品牌企业都在生产，已经是不争的事实。 今麦郎 饮品在残酷的市场竞争中，经过八年发展，已经成长为行业里有较强竞争力的品牌企业，说明其产品结构是合理的。
然而更多业内专家表示， 今麦郎 饮品此次仅通过一款深层泉水打破山寨定论确实有难度，其产品创新确实疲软。另外，朱丹蓬也指出，饮品市场竞争加剧， 今麦郎 自身策略不完善，这使其一直处于不上不下的状态，因此 今麦郎 饮品也难凭借一款所谓的明星单品交出不一样的成绩单。
“ 今麦郎 一直在尝试饮品多元化，虽然之前与统一合作，但用的不是统一的策略，而是自己做方便面的策略：尽可能覆盖所有能卖东西的终端，觉得这样做就会有增长点，但是 今麦郎 饮品的产品并不适合在所有市场、所有终端铺货”，朱丹蓬称。
另外，对于 今麦郎 饮品的深层矿泉闯一线市场的行为，另有水行业人士表示，并不具备优势，很难成为下一个“弹面”。该人士称，主流矿泉水市场更多的打水源概念，但是 今麦郎 却没有提到这一点；另外1元定价无法保证其利润的同时，还具有不可信任性，市场认可度存在很大不确定性。
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本文来源： 今麦郎发力饮料、饮用水板块
