宝洁 发布2016财年第一财季业绩报告，公司营收下滑12%，“瘦身计划”实施一年并未带动产品销售。
宝洁 一季报营收下滑12%
日前， 宝洁 发布了2016财年第一财季业绩报告，公司营收下滑12%至165.3亿美元，低于汤森路透分析师预测的171.7亿美元。
财报显示，报告期内， 宝洁 旗下所有业务部门的销售量均出现了下降。美容、梳洗护理、健康护理、纺织品护理及家居护理、婴儿女性及家庭护理5个品类的销售都出现了双位数跌幅。
与此同时， 宝洁 在巴西和俄罗斯等美国以外市场上的业务所占据的市场份额也正在丧失。在中国市场上， 宝洁 的有机销售额大幅下降8%。
在中国市场有机销售大幅下降的原因，在于一直被 宝洁 视为重中之重的婴儿卫生品牌“帮宝适”的市场份额正在被日本品牌所侵占。对此， 宝洁 首席财务官乔恩·穆勒表示，公司正在中国市场推出高价尿布，以便顺应中国父母乐于在婴儿身上花费大量金钱的倾向，但能否巩固与扩大市场份额还有待观察。
实际上， 宝洁 一直在尝试不同的自救计划来扭转颓势。 宝洁 在过去一年已经减少了40%的广告代理数量，节省出3亿美元；去年8月 宝洁 还开展了“瘦身计划”，根据当时公布的计划， 宝洁 将会在未来两年内剥离过去三年销售一直下降、年销售不到1亿美元的90-100个小型品牌，专注发展以潘婷、海飞丝、玉兰油和SK-II等为代表的近80个核心品牌。原因在于，过去三年集团90%以上的营收和利润基本上都来自这些核心品牌。
“瘦身计划”实施一年来， 宝洁 的运营成本得到控制，在报告期内实现利润26.1亿美元，同比增长31%，这也是近一年来首次录得增长。但这个计划并未带动 宝洁 产品的销售，一些市场份额也在丧失。
在中投顾问化工行业研究员李加楠看来， 宝洁 瘦身主要是保留其主力和实力品牌，并没有增加一些富有活力的新品牌。 宝洁 的瘦身计划在短期内可能会有一些进展，但从长期来看，若只是对企业做减法，企业的创新力也没有得到提高。
“中国市场上， 宝洁 面临着多重挑战。首先是激烈的市场竞争，市场上除了有其他国外品牌外，本土品牌也是 宝洁 强有力的竞争者；其次，互联网正在冲击着传统销售渠道，线上品牌也在争夺 宝洁 的市场份额；最后，消费者群体在发生变化，崛起的年轻一代消费者不再迷恋大品牌，而是崇尚个性化产品， 宝洁 产品个性化相对不足。”李加楠向记者表示。
日化行业天使投资人夏天则认为，销售增长乏力者不止 宝洁 一家。从大局势来看，目前国际大牌在中国市场的发展都承受着不小的压力。
在7月份召开的某化妆品大会上，一位不愿具名的 宝洁 内部人士向记者坦言， 宝洁 确实需要面临转型，此前 宝洁 的优势在大商超，消费观念及消费模式都在改变，在产品、销售渠道等方面都需要探索，也需要依靠互联网进行转型。
今年10月31日， 宝洁 现任CEO雷富礼将卸任，转而担任执行董事长一职，取而代之的是现年56岁的大卫·泰勒。据了解，大卫·泰勒掌管的美容美妆护理和保健业务占据 宝洁 年度销售总额的一半，业界猜测，大卫·泰勒或将带领 宝洁 走出低迷。
乐发网超市批发网提供超市货源信息,超市采购进货渠道。超市进货网提供成都食品批发,日用百货批发信息、微信淘宝网店超市采购信息和超市加盟信息.打造国内超市采购商与批发市场供应厂商搭建网上批发市场平台,是全国批发市场行业中电子商务权威性网站。
