两家公司的财报显示， 美邦 营收同比下降5%至62.85亿元，森马营收同比增长15.74%至94.3亿元，而2013年森马与 美邦 尚有近6亿元的营收差距。 美邦 方面表示，报告期内公司直营零售状况继续改善，童装业务和线上渠道增幅明显，业绩亏损主要源于加盟渠道经营调整仍滞后于直营渠道及加盟批发收入一定幅度的下滑。森马表示，业绩增长主要是受益于公司加强产品研发、改革销售体系、推动全渠道布局、休闲装业务和儿童业务的持续发展以及线上业务的快速增长。
作为本土休闲服饰的代表品牌， 美邦 和森马同为温州起家，由于定位相似，成立以来一直互为竞争对手。此前 美邦 凭借自主设计、生产外包的轻资产模式和精准的明星代言营销，在业内处于领先地位，2011年营收达近百亿元。然而，2011年后 美邦 业绩逐年下滑，模仿ZARA的高端都市品牌ME&CITY不被消费者买账，大量开设直营店、体验店未能促进销售，被视为 美邦 转型互联网关键的“有范”App目前用户寥寥，一系列高投入的转型之举均收效不佳。业内人士表示，在面对快时尚大举进入中国、国内淘品牌借电商崛起等市场变化时， 美邦 走在转型前列，却因转型焦虑症而“试错过度”。
独立服装师马岗表示， 美邦 与森马的比较不能通过线性思维去看待。森马今年业绩的增长主要来自于童装业务的发展，而这正是 美邦 的短板。但除了服饰业务的销售下滑， 美邦 亏损主要源于在互联网转型上的巨额投资尚未获得相应回报以及激进的转型风格带来的高风险。 美邦 去年的亏损符合预期，仍在其承受范围内。
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本文来源： 激进转型不得志 美邦业绩继续萎缩
