4月10日，北京商报记者了解到， 王老吉 正式宣布和腾讯视频达成战略合作，独家冠名其全新音乐偶像养成类网络综艺《明日之子》，从战略、产品、资源等多维度展开全方位合作，这也是继2014年腾讯世界杯战略合作之后双方再度联手。
据介绍，此次 王老吉 独家冠名的《明日之子》，是一档以音乐为载体的颠覆性偶像养成网络综艺节目。节目集结了深受年轻人喜爱的杨幂、薛之谦、华晨宇等“星推官”，他们将分别带领盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道，开启全民见证未来偶像诞生的新次元。
广州 王老吉 大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍，在与《明日之子》的合作中，微信小程序将为 王老吉 开放扫码互动功能， 王老吉 的“超吉+”平台与该节目赛制进行结合，量身订制上亿罐产品，实现“一罐一码，一瓶一码”，通过微信开罐开瓶扫码，即可跳转至小程序，为自己喜爱的偶像投票，获得极大的曝光量的同时也将有效地带动线下销售。
此外，双方进一步深入沟通，实现内容上的聚合共生，搭建全方位、多维度的营销矩阵。在节目中，腾讯通过为 王老吉 量身打造定制环节等内容共生的形式，加强深度互动玩法，实现浸入式营销，可以有效触达消费者，持续输出年轻化、时尚化的品牌理念。
广州 王老吉 大健康产业有限公司副总经理赵敏表示，作为战略合作伙伴， 王老吉 此次携手《明日之子》，正是看中了其彰显年轻人多元价值观，打破限制，突出个性的节目特性，对于年轻群体具有强大的聚合能力，与 王老吉 “时尚、科技、文化”的品字形发展战略不谋而合。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，现在的年轻人关注电视选秀的很少，更多人通过网络去获取资讯，在此背景下，此次 王老吉 与腾讯的联手，体现了平台与消费者的高度复合， 王老吉 产品与消费者的高度复合，两大品牌定位的高度复合。三大复合最终形成内容的聚合共生，实现聚焦新生代，品牌年轻化的诉求。
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本文来源： 王老吉夏季营销布局网综
