36氪获悉，视频电商“ 小红唇 ”近日在北京自己的第一家线下体验空间。从美妆视频到垂直电商， 小红唇 一直走的是内容消费的路线，如今开出线下店则是他们对于新渠道的探索。
“ 小红唇 ”定位于12~25岁的年轻女性，为用户提供美妆、穿搭和生活方式类的内容，在UGC的内容创作机制下，除了可以点击达人的真实分享和推荐外，用户也可以自己拍摄视频上传心得，根据 小红唇 的数据，目前站内的视频数量已经超过百万，平台目前的用户量超过2000万，日活超过60万。。美妆博主的“种草”能力不容小觑，因此，在内容之后上线电商业务也是顺利成章的成长路径，让用户在“ 小红唇 ”APP内就完成从种草到拔草的全过程。
据了解“ 小红唇 ”此次推出的线下空间的核心在于“体验”，“ 小红唇 ”创始人姜志熹提到，在彩妆买买买这件事情上，由于个体的差异，达人在某些情况下并不能真正解决用户的需求，在种草和拔草之间还缺了“试用”环节。传统的购买场景中，消费者需要去专柜进行购买，再选择美妆类垂直电商下单，需要付出一定的时间成本和交通成本，而且各个专柜之间较为分散，而 小红唇 的线下变美空间想要解决的就是这一点，线下试用、线上下单，除了热门产品的试用外，“变美空间”也提供美妆博主见面会、“素人变美计划”等线下主题活动，用来增强用户粘性，也达到从线下向线上导流拉新的目的。
如果只提供体验服务而从租金成品、坪效角度来讲是否成本太高呢？
姜志熹表示，在下一阶段，这些“变美空间”也将作为线下渠道进行商品售卖，在积累了大量用户数据的前提下，和传统渠道商相比， 小红唇 的优势在于能够进行精准配货，提供个性化单品，而个性化单品除了指需求匹配外，也包括原创品牌的孵化。
目前国内的绝大多数网红还停留在“卖货”的层面，通过广告、商业推广进行变现的一个客观事实在于天花板并没有很高，从博主们的需求出发，也需要新的变相方式。
博主自创彩妆品牌已经不是什么新鲜事，如Pony Effect、Kat Von D等潮流彩妆的创始人本身也是YouTube著名的美妆博主。“ 小红唇 ”目前已经签约了一批具有一定影响力的美妆网红，因此，帮助这些网红创立原创品牌对于“ 小红唇 ”自己而言也是一种资源变现。
和护肤品不同，彩妆的研发门槛较低，产品本身的设计感和品牌特质是最大的获客亮点，对于“ 小红唇 ”来说，除了产品生产供应链、售前售后这些服务外，在孵化品牌这件事情上，最重要的是如何从海量的博主中找到最具特质的那几个，并将它们的个人特征和产品完美融合。
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本文来源： 小红唇开线下体验空间 孵化“彩妆新国货”
