突破流量瓶颈，微盟助力百草味社交电商旗开得胜

随着微信互联网的深入发展,休闲零食在新的消费环境和趋势中焕发出新的活力。近日,智能商业服务提供商微盟宣布与全国休闲食品巨头企业 百草味 达成合作。在双方共同努力下, 百草味 小程序的转化率提高了2倍。

资料显示,创立于2003年的 百草味 是一家以休闲食品研发、生产、加工、贸易、仓储、物流为主体,集线下、互联网商务经营模式、新零售为一体的综合服务型企业。多年来以“让更多的人吃上放心健康的食品”为使命,以多样多元、物有所值、食巧食美的产品经营理念,更好满足用户需求。2017年 百草味 年销量40亿,成为全国休闲食品巨头企业之一,在互联网零食中雄踞前二。

近几年,传统电商似乎走进了一个瓶颈,流量红利逐渐消失,获客成本越来越高,企业发展遭遇着前所未有的困境。作为国内互联网零食前三甲,在新经济的发展趋势下, 百草味 率先尝试小程序电商,实现社交电商渠道拓展和品牌形象升级。

百草味 用户运营经理黄连方面表示,微信小程序自面世以来,迅速渗透进人们日常生活场景,成为电商新业态。依托微信的人际社交关系,小程序能够帮助 百草味 更好地与粉丝建立信任关系、增强用户粘性。而 百草味 选择微盟也正是看中了微盟能够帮助自身利用社交渠道的裂变流量,打破传统电商的流量瓶颈。

据介绍, 百草味 借助微盟微商城搭建起小程序体系,以基于生活场景的零食自组礼包和热销爆款礼盒作为主打产品,并通过其官方微信公众号为小程序做宣传。同时,借助微商城强大的拼团功能,以拼团的抽奖团实现社交裂变,为小程序引流。黄连表示,在小程序商城中, 百草味 还通过新品试吃、发券宝、优惠券等营销方式实现高效率的购买转化。目前, 百草味 小程序的转化率较微信内的其他渠道高出2倍。

据了解,2018年 百草味 成立了新零售部门,在全渠道方面的拓展卓有成效,小程序电商也是 百草味 拓展的重要模块。

微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥认为,小程序不仅为电商带来了强大的流量风口,更实现了对电商商业模式的革新。 百草味 基于小程序模式的种种尝试和努力,不仅有利于 百草味 深挖微信红利,依托小程序的便利性和社交性还能构建一座与用户联系更亲密的桥梁,也为国内正处于探索中的其他食品企业指明了方向。

据了解,微盟提供的微商城小程序解决方案,能够直击电商行业痛点并很好的解决电商企业面临的问题。目前已服务客户包括拉夏贝尔、妖精的口袋、**、茵曼、马克华菲、CK腕表首饰、高梵等众多品牌。