2012年5月9日，根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第1季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，2012年第1季度中国网上零售市场交易规模达到2188亿元，环比下滑4%。值得关注的是，虽然网络零售整体交易有所下滑，但是其中B2C交易额环比还是保持了近8%的增长。
从2011年下半年开始营销成本持续增长，导致难以盈利的电商开始全面控制成本。投放的减少直接导致订单量下降，导致整体市场规模增长持续放缓。另外，首季度交易不旺盛和零售业态的季节性特征相符。上年度Q4的全面促销提前预支了用户需求，导致新季度购买力下降。
B2C的持续增长在进一步弱化C2C的市场份额，2012Q1中国B2C占网购规模的比重增至37.4%，而2011年全年数据中这一比值为30%。C2C的下滑趋势进一步明晰。
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