直营，知名的国际大牌零售商通常采用的经营模式，如今国内很多重视渠道的品牌商也在自建直营渠道，顾名思义，主要由厂家直接经营，
直营模式和电子商务结合的产物就是B2C，独立B2C缩短了商务活动的中间流程，
从商业模式来看，传统的商务模式是：生产商－渠道商－零售商－消费者，传统直营模式是：生产商－消费者，电子商务（B2C）的商务模式是：生产商－消费者。直营和B2C流程一样，只是叫法不同而已，传统直营模式与电子商务的商业模式本质是相同的，无论是传统营销环境还是电子商务，直营（B2C）都已经成为市场发展的新引擎。
对于消费者来说，传统品牌做B2C具有非常大的优势和吸引力：
A．传统企业是品牌制造企业，相比其他零售渠道，品牌企业的直营B2C商城更容易获得消费者的信任，更具有号召力。
B．产品的优先销售优势，B2C显然在上架时间上领先于多渠道模式，可以获得更为广泛的关注。
C．B2C因为减少了中间环节，到达消费者手中的产品价格更实惠。
从消费者购买过程中，可以分析出网络购买过程与传统实体店铺的购买过程的最大区别，消费者在线下试穿，更容易产生购买欲望，但是必须进店铺，这个有时间等各方面的限制；而网络消费主要是靠图文传递产品信息，是一场视觉体验，把控端主要在商家，消费者只需轻点鼠标，在家里就能购买到自己喜欢的产品。
对于传统企业来说，电子商务B2C的业务流程与实体店直营模式的业务流程基本相同，只不过电子商务是将传统实体店零售虚拟化最终达成的交易。
电子商务因其特性让传统企业做B2C商城的优势体现得更加明显：
A．企业对品牌的控制力强，无论是从品牌传播、形象管理还是产品力都具有统一性，实现品牌与市场的共同发展。
B．渠道扁平化，做B2C商城减少中间代理层级环节，运营成本更低，利润更大。
C．产品信息传递速度快，新品到达消费者的过程缩短。
D．能够直接接收到顾客对产品的反馈，调整产品方向和经营方向
B2C从渠道上分为商超、独立商城两种定位，如：京东商城、天猫商城、拍拍网是商超的代表；凡客、麦包包、苏宁电器又是独立商城的典型。
【B2C研究】传统企业如何做电商——目录
1.B2C是传统企业电子商务的最佳模式
2. 传统企业做电商在互联网上的全新定位（1）
3.传统企业做电商在互联网上的全新定位（2）
4. 传统企业做电商在互联网上的全新定位（3）
5.商业模式：传统营销和电商大不一样
6.做电商的4种常见运营模式
乐发网超市批发网提供超市货源信息,超市采购进货渠道。超市进货网提供成都食品批发,日用百货批发信息、微信淘宝网店超市采购信息和超市加盟信息.打造国内超市采购商与批发市场供应厂商搭建网上批发市场平台,是全国批发市场行业中电子商务权威性网站。
本文来源： B2C是传统企业电子商务的最佳模式
