母婴行业3-6月时间节点
3月初---3月15：消费者权益保护日
5月中下旬---6月初：六一国际儿童节
其余：80后年轻父母赶龙宝宝热潮，带动母婴行业消费新浪潮。
大盘数据简析
点击单价：整体市场环比发现，4月平均1.81元，较3月下降20.91%；5月平均1.83元，较3月下降20.1%。总体呈下降态势。
竞争度：整体市场环比发现。4月较3月竞争度上升7.44%； 5月较3月上升9.1% 。总体呈上升态势。
点击率：整体市场环比发现，4月平均为0.1%，较3月份上升45.63%；5月平均0.14%，较4月上升95.01%。总体一路上扬。
展现指数：整体市场环比发现，4月平均1200241次，较3月上升11.81%；5月平均570221次，较4月下降52.49%。
行业315数据浮动
食品安全作为现在民生最关注的动向，淘宝也在每周质监，以及不定期的质量抽检中，做好对食品类产品的质量监测。
观察3月14---3月15日期间数据，虽然相比前后时间段都有一个展现跳水，但是或许是受到3月1日香港颁布的“奶粉限购”影响，315对母婴类食品的影响没有之前男装、女装那么明显。
限购令一周后数据波动
从上面的数据，我们发现315事件对母婴类食品，特别是奶粉这一块的影响并没有预想中的强烈。
于是，我们选取了限购令一周后的，同时间宽度数据，也就是3月7-8日，和315前后数据的浮动状况做了对比。
母婴产品2013大事记
根据之前的浮动情况，我们对母婴类产品2013年做了一些大事记总结，在2013年上半年，最热关键词，无疑是“奶粉”！
自08年中国自产配方奶粉出现三聚氰胺事件之后，国产奶粉品牌已不再被信任。 美国、新西兰、澳大利亚、德国、荷兰出产的奶粉则受到中国父母的一致追捧。
但2013年伊始，各大国内销售的奶粉品牌纷纷被爆出质量问题、配方问题。惠氏、美赞臣、雅培、牛栏等等知名品牌赫然在列。一时间，同样品牌、区别对待、质量层次等话题喧嚣尘上。
因此，年轻的父母们通过网络、邮购等多种渠道，进行原产地的奶粉购买。希望可以买到放心，同时香港代购也是他们选择的渠道方式之一。
2013年3月1日，香港特别行政局颁布“奶粉限购令”，明文规定“在没有申报的情况下，离开香港的16岁以上人士每人每天不得携带总净重相当于普通的两罐900克奶粉，违例者一经定罪，最高可被罚款50万港元及监禁两年。”被国内奶爸奶妈们成为“史上最严厉的限购令”！
同期，也有传闻指出，网购洋奶粉将被禁止。并且在4月初开始，各大知名国外奶粉的价格普遍涨价5%至30%不等。于是又掀起一股囤货消费热潮。
相关淘宝市场指数
淘宝市场简析
1、更多的国内年轻父母，倾向于洋奶粉的代购：
“奶粉代购”最近三十天的搜索指数环比上升12.6%，与去年同期相比上升77.1%。
“奶粉代购”最近三十天的成交指数环比上升47.4%，与去年同期相比上升79.8%。
2、国产奶粉遭遇到严重的信任危机，在新一带父母的消费中，几乎没有立足之地。整个市场的搜索和成交状况也平平无奇。
3、限购令的颁布，和4月的涨价攻势，导致出现奶粉抢购囤货的浪潮。可以从3-4月的搜索成交指数曲线上，发现总体的趋势明显高于5-6月。
展现指数：一定时间范围内，该关键词的展现数量，经处理后得到的对应指数。
竞争度：在一定时间内，同时设置了该关键词参与直通车竞价推广的宝贝数，是实际值。
CPC：一定时间范围内，该关键词的平均点击价格
点击率：一定时间范围内，该关键词的点击情况
大盘数据简析
点击单价：整体市场环比发现，4月平均1.34 元，较3月上升20.16%；5月平均1.51元，较3月上升34.88%。总体呈上升态势。
竞争度：整体市场环比发现。4月较3月竞争度下降8.39%； 5月较3月下降11.01% 。总体呈下降态势。
点击率：整体市场环比发现，4月平均为0.35%，较3月份上升4.9%；5月平均0.36%，较4月上升7.5%。总体一路上扬。
展现指数：整体市场环比发现，4月平均25319541次，较3月下降6.17%；5月平均28155752次，较4月上升4.34%。
数据波动简析
六一儿童节到来之前，父母长辈一定会为孩子们选购礼物，这也掀起了母婴类目在5—6月的成交高峰。
根据2012年的官方报表数据，这个现象表现最明显的类目分别是童装、玩具两大类目。并且时间集中在：节前两周，直到节前三天。也就是5.20-6.5这个时间维度。
展现指数：5.20-6.5童装童鞋类目的数据，对比发现，环比增加3.01%。
市场均价：5.20-6.5童装童鞋类目的的数据，对比发现，环比增加2.5%
展现指数：一定时间范围内，该关键词的展现数量，经处理后得到的对应指数。
竞争度：在一定时间内，同时设置了该关键词参与直通车竞价推广的宝贝数，是实际值。
CPC：一定时间范围内，该关键词的平均点击价格。
点击率：一定时间范围内，该关键词的点击情况
童鞋类高点击图展示
节日运营推广要点1
店铺内注意事项
节日真正的运营黄金时期为节日前的一周，所以以下事情要在节日前两周就完成：商品准备、节假日主题的店铺装修、店铺营销活动上线、增加流量的引入：包括直通车推广、淘客推广、钻石展位、淘宝网&天猫的主题活动等等；
目前常用的店铺促销方式有限时打折、满就送、搭配套餐、老客户关怀。为了收到更好的效果，在宝贝详情页面，增加店铺促销海报，加强宝贝详情和店铺促销的流量互动，提升流量利用率，促进整体成交。
此外，还可以考虑“买家秀”活动。比如六一节，爸爸妈妈都非常喜欢晒自己的宝宝，喜欢各种拍各种玩，只要晒图片就有礼品送的方式，还是非常受欢迎的哦~~~
节日运营推广要点2
直通车注意事项
选择重点推广的宝贝，策划活动集合页面；
添加关于节日主题的关键词和买家热搜词，还有淘宝/天猫相关的活动词。比如六一的话，就要添加儿童节、儿童节礼物、六一儿童节等；
提高相关产品的出价，如果你是相关的机会类目，这段时间的流量价值增加明显，当然竞争度也在增大；需要微调相关宝贝相关产品的单价，同时确保账户余额和日限额充足；
开启站外投放和定向推广，从不同渠道吸引有需求的买家；
利用店铺推广，推广店铺节日活动集合页面；
报名直通车活动，大力引入流量；
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本文来源： 2013年3--6月母婴行业直通车数据大盘点
