宝贝优化：标题，关键字设计技巧

(1)可以带来大量流量；

(2)带来的流量都是免费的；

(3)带来的流量每天相对稳定；

(4)淘宝自然搜索带来的流量都是优质的精准客户，转化率更高;

(5)直通车是收费版的淘宝搜索，做不好淘宝排名优化，直通车也是做不好的。

二、怎么样找到合适的关键词

1.商品词、行业词、属性词的确定

什么是商品词：商品词就是这个词对应的就是某一款产品,看到这个词，就想到这个产品，一般出现在化妆品行业较多。比如化妆品，品牌商命名的词——“金纯营养抗皱修护眼霜”、“小甘菊经典护手霜”等。这些词必须添加到标题里，搜索这些词的人意向很明确，就是需要了解或者购买这款产品。咱们在地铁里看到的化妆品的广告，基本上都是属于这种。

什么是行业词：这个产品所属行业和类目。比如“金纯营养抗皱修护眼霜”这个行业词就是“眼霜”。

什么是属性词：属性词又叫功效词。化妆品的，美白、保湿、补水是属性词。服装类目的，修身，长款，短款，白色，红色等是属性词。

2.如何找到商品词、属性词、行业词？

找商品词：商品词最好找，你的产品叫啥名字，你肯定比我们更清楚。

找属性词：只要编辑这款产品，就可以找到这款产品的大部分的属性词。

找行业词：找行业词比较复杂。我一般是从以下几个方面:

淘宝搜索下拉框

你是不是想找

淘宝推荐词

淘宝首页类目词

所在类目推荐词

淘宝小编根据季节推出的不同专题，里面或许有你需要的词

直通车发布的TOP5万关键词

这个时候，你肯定有一大堆关键词了，该怎么去选择呢？首先把自己所需要的词，放在直通车后台去搜索下，查看哪些关键词的搜索量高，哪些关键词的搜索量低。然后再把这些词放在淘宝里搜索下，查看返回的宝贝数量。最后根据自己的策略，聪明的选择。比如说：你是新上的宝贝，就选择竞争不大，流量一般的词。如果是爆款，就选择搜索量更大，竞争更大的词。

三、看看淘宝首页的搜索规律

1、无关因素规律

排名先后与售出量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和单一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。例如“火星湖专卖，火星湖折扣电影”的商品和名为“火星湖电影票”的商品比较，在搜索“火星湖”关键字的时候，前一种商品不会因为“火星湖”关键字出现了两次或者售出量多等因素而在搜索结果中排名靠前。

2、搜索结果排名规律

影响商品排名的关键因素有两个，分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”。其中的剩余时间＝宝贝有效期－（当前时间－发布时间）。宝贝有效期有两种取值，分别是14和7，对应与产品发布时选择的有效期，发布时间就是你的宝贝上架的时间。“推荐商品”这个因素对应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项。搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这个因素，被划分为两个区段，无论剩余时间是多少，推荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面，同一区段内，剩余时间越短，排名越靠前。例如：即便“火星湖电影票”商品还有5分钟就要下架了，如果它没有被勾选为橱窗推荐商品，他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗推荐商品“火星湖折扣电影票”靠后。如果同样都是橱窗推荐商品，那么快要下架的“火星湖电影票”会排在前面。

3、等效搜索词规律

1） 第一关键词＋第二关键词＝第一关键词＋特殊字符＋第二关键词即紧密排列规律，搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分（即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连）。

2） 第一关键词＋空格＋第二关键词＝第二关键词＋空格＋第一关键词，即顺序无关规律，用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分（即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况），关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。例如搜索“火星湖电影票”，那么标题为“电影票5折珠海火星湖”和“珠海火星湖电影票5折”这两种情况都将被搜索到。同时无论搜索的结果含不含拆分，排名一定严格按照搜索结果排名规则来排序。

经过大量测试，淘宝基本没有对关键字排名进行干预，搜索符合上述三条规律

四、了解这些之后，最后我们看看具体怎么去写标题：

1.易读性。所组合的词，一定要读起来流畅。以空格格开，最好不要添加任何其他符合，包括“/”。

2.注意淘宝分词技术。问大家几个问题“护手霜”、“身体乳”、“身体乳液”“小甘菊”“小柑橘”这几个词，淘宝会怎么拆分。

3.一个标题尽量写满30个字，不要浪费；

注意点：

1.标题里，可以不用出现包邮、秒杀等字样。当买家搜索“护手霜包邮”的时候，会被直接带到淘宝促销区域，返回，运费为0，并且包含“护手霜”这个关键词的宝贝。是否包含“包邮”不重要！

2.一个标题里，尽量不要重复出现某一个关键词。好的标题：“德国soft 降噪音学习睡眠隔音耳塞睡觉静音防打呼噜专业抗噪声”差的标题：“EPC 正品德国soft 隔音耳塞防噪音降噪睡眠耳塞睡觉用呼噜包邮”。

3. 新上架的宝贝，因为人气积累不够，可以适当选择转化率较高的长尾词，等到宝贝热销后，再不断更找成更热门的词。