这是一个视觉的时代。
想象进入一家店铺，第一印象会是什么？愉快、压抑、温馨、还是冷漠？在线下颜色、灯光、装饰格调都影响着顾客的购物心情。当店铺搬上网，这样的视觉同样影响着店铺的成交能力。
大多数人看到一个装修高雅华贵的店铺，都会觉得里面销售的商品也一定高档优质；而对那些装饰平平或陈旧过时的店面，则认为其销售的商品也一定是低档没保障。那些过于豪华或简陋的装饰，本身就是拒绝消费者的人为屏障。
网店设计的主要目的就是突出店铺风格和商品特征，使顾客产生购买欲望，便于他们挑选、购买、收藏店铺。在设计时，要考虑多种相关因素，诸如经营风格、商品品种、商品功能等。另外，设计最好留有依季节变化、节假日促销而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。
无论是哪种方式进店，首页是会被顾客频繁接触的页面，首页装修主要构成元素有：整体色彩配搭、店铺logo、店铺焦点图、商品分区板块等。
色彩世界的魔法师
眼睛喜欢少量色相的结合而不喜欢许多色相的结合，无数成功的方案，只是在一个色相里变化其明度和彩度而获得的，这就是简单的力量。
眼睛还喜欢色彩的面积与它的彩度成反比变化，这就是色彩愈灰，面积可以愈大，而面积较小的色块，则应该相应地增加其彩度。
不过要注意历史上长期形成的对色彩的既定观念及色彩给人普遍的心理联想，如橘黄是寺院，深绿色是邮局，就不要乱用。食品、茶叶、军队主题的店铺，不妨采用能给人相关联想的色彩。
暖色系一般来说是很容易亲近的色系，例如红、黄等色，这比较适合年轻阶层的店铺，同色系中，粉红、鲜红、鹅黄色等是女性喜好的色彩，对妇女的用品店及婴幼儿服饰店等产品华丽的高级店铺较合适。寒色系看来有很远很高的感觉，有扩大感。在夏季为了再现山峰海涛的感觉，可以使用寒色系，能够产生清凉感。
LOGO，店铺的名片
你想让人知道你的店铺叫什么、你想店铺的名字被人记忆、你想传递出的店铺特色吗？简单明了的店铺Logo是必不可少的。简短有力的Slogan也是可以搭配出现的。
初次之外，店铺一定要有焦点图，它就像是店铺的“眼睛”，店面这张脸能否吸引住路人，这只“眼睛”有举足轻重的作用。它可以是以本店所经营销售的商品为主，配以合适的色彩和文字说明，进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。也可以是店铺促销信息、店铺形象的告知，让消费者快速对店铺正在进行的促销活动和店铺形象有一个深刻的了解。消费者在进入店铺时，店铺焦点图无疑是他们最容易关注到的地方，好的焦点图既可起到介绍商品、指导消费、促进销售的作用，又可成为店铺被人记忆的的艺术佳作。
店铺焦点图设计要遵守四个原则：
首先要突出商品的特性，让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情；
二是以别出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；
三是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣；
四是努力给顾客留下深刻的印象，通过巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。轮播焦点图是是店铺焦点图的必选，这么黄金的位置一定要信息量丰富。但注意轮播次数不要超过5屏，否则会造成消费者观看疲劳、导致信息流失。
区域分割的注意点
人们观看的习惯一般是从左到右、从上到下，因此，你最想让消费者关注和了解的信息，一定是按照此规律排列的。以此店铺为例：
开宗明义，展示店铺Logo、Slogan简明扼要，同时“收藏”也提到了相对重要的位置，为发展回头客起了个好头。
店铺焦点图，将店铺重要活动详尽告知。
店内主推热卖产品紧跟焦点图。
副推产品紧随其后。
按照功效分类，每类功效再选出主推热卖产品，提高购买转化率。
折扣产品——很多消费者的最爱，和店铺靠上位置的产品起到了良好的关联作用。另外，如果店铺比较狭长，可以适当地使用磁性陈列法，吸引消费者的兴趣，带着他有兴趣逛完整个店内的商品。如上图的“春季妆容发布会”，就成了上下店面有机的联系和纽带。
热卖品牌、店铺会员会员群、一般性促销展示信息展示。促销信息这里用的是轮播图的形式，符合人的眼睛对动态的东西或者有动态感的东西比较敏感的特性。需要注意的是，再次出现了“收藏”按钮。由此可见回头客对一家店铺是多么重要。
更细致的功效分类。由外缘包围的东西也能引起人的注意，而且还容易对此加以认识，这就是“外缘装潢效应”。
套装商品，组合商品信息展示。套装产品采用了“留白”的方法。当一个物体的周围什么都没有时，它的“孤独性”反而能吸引人的注意。请注意，到这个时候，栏目左边才出现了很多店铺首当其冲的按品牌分类商品的导航。冲着品牌来的顾客固然很多，但冲着功效、作用来的顾客更多。所以，如果你的店里品牌较多，与其把品牌分类放在重要位置，不如把按照热销指数分类，按照功效分类，按照搜索排名分类等个性化分类，放在更重要的位置上。
人们所感受的外部信息有83%是通过视觉传达到人们心智的。 但事实上对任何一家店铺进行深入剖析，可能都会有一些被忽略掉的问题。有的设计感很强，但是可能流程化不符，表面的视觉吸引力未必能轻易实现店铺转化率的提高。如果把自己当成买家，来亲自操作购买流程就会发现问题。因为设计背后不是简单的色彩搭配，更牵扯到数据分析、搭建店铺、提升流量和转化率的手段步骤，只不过最终结果是以设计来呈现的。
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本文来源： 电商是一个视觉的时代！
